Особенности продвижения в Польше

Грамотный подбор ключевых фраз увеличивает шансы на привлечение заинтересованных клиентов. Чтобы раскрутить коммерческий проект в Польше, нередко используют ключи с «длинными хвостами». Такие запросы редко встречаются, но из-за своей максимальной детализации помогают сгенерировать ценный трафик для повышения конверсии.

Покорение польского рынка не обходится без работы с мета-тегами. И здесь SEO-специалисты учитывают специфику региона. Для оптимизации целевых страниц редактируют следующие элементы:

• Title или название страницы сайта. При выдаче на странице поисковой системы тайтл располагает над URL-страницы.
• Мета-описание или краткое описание, отображающееся в результатах поисковика. Пользователь читает короткий текст и сразу делает выводы, открывать ему сайт или нет.
• URL-адреса понятные пользователю. Адреса страниц должны быть читабельным и содержать ключевые слова.
• Изображения на страницах сайта. Описание изображения должно содержать ключевики.

Сайт должен быть наполнен полезным, интересным и оптимизированным контентом. Только такой подход даст положительный результат в продвижении на европейских площадках. Кроме того, необходимо учитывать интересы польских пользователей. Поэтому для создания текстов лучше обратиться к носителям языка.

Но понятие контента не ограничивается текстом с ключевыми словами. Контент-маркетинг объединяет такие элементы, как:

• фотографии;
• инфографику;
• обучающие ролики на YouTube;
• короткие сторис в Instagram;
• подкасты;
• последовательную визуальную коммуникацию в соцсетях;
• продвижение контента по платным и бесплатным каналам.

Необходимо понимать, что видео- и аудиоконтент не распознается поисковыми роботами. Алгоритмы не понимают, что содержится в видеоролике или подкасте. Поэтому для продвижения под видео и аудио пишут текст или пояснение с ключевыми фразами. Наличие ключевиков облегчает задачу поисковику.

Бренд может показать свою экспертность через ведение блога. В Польше пользуются популярностью блоги, посвященные теме здоровья, фитнеса, правильного питания, похудения, дизайна интерьера и архитектуры. Если вы предоставляете услуги в этих сферах, то создание полезных постов окажет весомую помощь в продвижении бизнеса или проекта.

Но чтобы блог был эффективен для раскрутки бизнеса в Польше, нужно следовать ряду правил.

• Регулярность. Однако периодичность постов зависит от направления деятельности компании и ее возможностей.
• Соответствие ценностям читателей. Писать тексты с ориентацией на критерии SEO недостаточно. Блог прежде всего создается для читателей и должен учитывать их интересы. Это помогает повысить лояльность к проекту и доказать ценность того, что вы предлагаете.
• Интересная визуализация. Одного текста будет мало. Даже если контент будет очень содержательным, его следует подкреплять интересной, качественной графикой: фотографиями, иллюстрациями, инфографикой.
• Отсутствие прямой рекламы и предвзятости. Читатели ценят честных и правдивых авторов. Поэтому не нужно писать однобоко и использовать прямую рекламу. Для нее есть другие страницы, на которых вы непосредственно предлагаете услуги.
• Терпение. Блог раскручивается постепенно. Поэтому в первые месяцы результативность может быть ниже, чем ожидалось. Первые плоды придут спустя 3–4 месяца. Срок зависит от направления деятельности и количества конкурентов на рынке.

Для коммерческого проекта в Польше хорошей идеей станет создание блога для интернет-магазина. Раздел создается отдельно. Кроме обзорных статей, можно добавлять сравнения товаров одной категории, тестирование продукции, записи о скидках, новости и другую полезную информацию.

Польские пользователи используют для поиска информации каталоги компаний. Это специальные ресурсы, в которые добавляют информацию об интернет-магазинах и прочих площадках.

Что дает добавление ссылки в каталог компании:

1. Проект появится в поисковике каталога.
2. Сайт отобразиться в результатах поисковой системы.

Если проект относится к сфере e-commerce, он получит возможность увеличить ссылочную массу своего сайта.

Каталоги компаний предлагают платные и бесплатные пакеты для добавления информации. Плюс платного пакета — лучшая видимость, то есть возможность добавлять больше фото, описаний товаров, контактных данных.

Место в каталоге компании — это визитка проекта, и она должна быть качественной. Рациональней купить платный пакет в хорошем каталоге, чем использовать множество слабых.