ASO - оптимизация мобильного приложения

Зачем бизнесу ASO?

ASO — один из каналов оптимизации или привлечения целевой аудитории в ходе работ по продвижению мобильных приложений. Используется для поднятия мобильного приложения в топе App Store и Google Play, а также для увеличения количества органических скачиваний и числа заинтересованных пользователей.

Чтобы продвигать мобильный продукт, недостаточно анализировать ключевые слова, оптимизировать графические элементы и тексты. Необходимо работать и над конверсией.

Какие задачи решает ASO-продвижение для магазинов приложений:

• Повышает конверсию. Пользователь просматривает продукт и устанавливает его. Результат — больше ЦА и больше доход без увеличения расходов на маркетинговые активности.
• Повышает видимость мобильного продукта в магазине. Результат — попадание в рекомендации и прочие подборки, рост в выдаче по поисковым запросам.

СЯ — все ключевики (слова, словосочетания), смысловая степень которых соответствует мобильному продукту, и по которым этот продукт будет продвигаться.

Оптимальное СЯ — это низкочастотные, средне- и высокочастотные запросы, которые максимально охватывают органические запросы поиска и помогают попадать в различные подборки, включая рекомендованные.

Составление СЯ — пошаговая работа. Нередко, чтобы повысить приток органического трафика, приходится заменять одни ключевики на другие.

Для iOS-приложения под ключевики отводится отдельное поле на 100 символов. В этом случае ключевые слова указывают в кабинете разработчика. Для Android ключевики индексируются в заголовках, описаниях и отзывах.

Ключевые слова используются в названии мобильного продукта. Это позволяет повысить позиции в выдаче. Но существуют лимиты для каждой категории:

• App Store — до 30 символов. Здесь ключевик используют не только в заголовке, но и в подзаголовке, что усиливает эффект восприятия.
• Google Play — до 50 символов. Ключи указывают не только в заголовке, но и в кратком описании продукта.

Первая графика, которую видит пользователь — иконка. Поэтому этот графический элемент должен быть максимально привлекательным, интересным и оригинальным. Иконка должна привлечь внимание на этапе выбора продукта в выдаче поисковика.

Значительно упрощает продвижение на первые позиции поисковой выдачи правильный выбор релевантности категории.

К основному визуалу, описывающему продукт, относятся скриншоты. Эта графика знакомит с экраном, элементами управления, геймплеем. Скриншоты могут использоваться, как баннеры рекламы.

Самый наглядный и доступный способ рассказать о возможностях продукта — использовать видео. Для ASO делают короткие ролики высокого качества, которые можно сравнить с трейлерами к кинофильмам.

Видео ставят в начале блока скриншотов.

ASO не обходится без текстовой составляющей, так как именно текст считается лучшим способом для позиционирования и описания концепции продукта.

В тексте описывают возможности продукта. При этом в текстовый блок органично вписывают ключевики.

В Гугл Плэй индексация происходит как по словам, так и по фразам. В App Store индексация текста происходит через веб-поиск, а первые 130 символов промелькнут непосредственно перед самим пользователем.

Для продвижения не помешает подключить блок «Что нового». Сюда можно добавить информацию о новых опциях, исправленных ошибках, а также дополнить блок с описанием.

«Что нового» — это забота о пользователях, их удобстве и комфорте использования продукта.

Еще один важный элемент ASO — работа с отзывами и оценками. По статистике больше половины пользователей обращают внимание на отзывы и почти все потенциальные юзеры учитывают рейтинг продукта.

Рейтинг напрямую влияет на решение об установке. Поэтому продвижение должно включать и корректировку рейтинга. Это позволяет выстроить доверительные отношения с потенциальной аудиторией.