Компания занимается продажей складской техники одного бренда: вилочные погрузчики, рохли, штабелёры и прочее оборудование. Дополнительно оказываются услуги по обслуживанию и ремонту техники.
Основные направления деятельности:
- B2B-продажа складской техники для коммерческого использования;
- сервисное обслуживание и ремонт техники.
Компания работает в нише, где в поисковой выдаче доминируют мультибрендовые сайты и проекты с более широкой товарной матрицей и развернутой структурой.
Результаты продвижения сайта по продаже складской техники в Беларуси
Задача, Которую Поставил Клиент
На момент начала отчётного периода сайт уже имел определённые результаты в поиске, однако поисковая видимость по приоритетным коммерческим направлениям оставалась недостаточной. Основные категории («погрузчики», «рохли», «штабелёры») занимали позиции преимущественно в диапазоне ТОП 20–60.
Ключевая проблема заключалась в том, что сайт являлся монобрендовым, тогда как конкуренты в ТОП представляли каталоги с более широкой структурой и ассортиментом.
Ключевые задачи:
- вывести приоритетные направления в ТОП-10 Яндекс и Google;
- обеспечить рост органического трафика без расширения ассортимента.
Что мы сделали
Для достижения результатов была разработана комплексная стратегия, основанная на анализе конкурентов и учёте особенностей монобрендового сайта. Мы не ограничились базовой оптимизацией, а глубоко проработали каждый аспект, чтобы сайт мог эффективно конкурировать.
Анализ и актуализация семантики
Для точной настройки стратегии был проведен глубокий анализ конкурентов, занимающих позиции в ТОП-10 по основным запросам. Мы оценили, как они строят структуру контента, какие коммерческие и информационные элементы используют для привлечения трафика.
Формирование структуры под бизнес-логику бренда
Структура сайта была переработана с акцентом на глубину и релевантность.
Расширение категорий и подкатегорий: добавлены новые разделы, соответствующие потребностям пользователей и учитывающие отдельные характеристики товаров, что привело к максимальному расширению структуры с учетом представленной линейки техники.
Исключение внутренней конкуренции: на сайте были коммерческие страницы, которые поисковые системы воспринимали как схожие по смыслу, что приводило к конкуренции между ними по некоторым ключевым фразам. Мы переработали структуру и контент этих страниц, чтобы каждая могла эффективно ранжироваться по своему собственному кластеру запросов.
Оптимизация посадочных страниц и листингов
Категорийные страницы стали основным драйвером роста, поэтому особое внимание было уделено их улучшению.
Визуализация и дополнение контента страниц листингов: мы обновили визуальное оформление контента, улучшив их восприятие для пользователя.
Улучшение и наполнение превью товаров: превью товаров были улучшены за счет добавления дополнительной информации, чтобы сразу дать пользователю более полное представление о товаре.
Добавление полезных блоков информации для клиента: на каждой странице были интегрированы дополнительные блоки с полезной информацией, что повышает доверие и вовлеченность пользователей.
Внутренняя перелинковка и улучшение юзабилити
Одним из ключевых факторов роста стала системная работа с внутренней перелинковкой и навигацией, направленная на улучшение пользовательского пути.
Усиление связи между категориями и карточками товаров: была выстроена логичная перелинковка между листингами и карточками, что позволило повысить значимость ключевых коммерческих страниц.
Оптимизация навигации: была переработана структура меню и шапки сайта, обновления коснулись логики работы навигации, что позволило сделать переходы между разделами более интуитивно понятными и быстрыми.
Усиление перелинковки и анкор-листа: анкорный текст был приведён в соответствие с семантическими кластерами страниц, что позволило поисковым системам точнее интерпретировать тематику и приоритетность разделов, без избыточной оптимизации.
Оптимизация карточек товаров
В ходе оптимизации карточек товаров были улучшены ключевые элементы, направленные на повышение удобства восприятия и конверсии:
Оптимизация первого экрана: улучшено расположение информации на первом экране для удобства восприятия.
Улучшение визуала коммерческих элементов: оптимизированы такие элементы, как цена и кнопки, для привлечения внимания.
Увеличение вовлечённости: изменения, направленные на повышение взаимодействия пользователей с карточкой товара и улучшение конверсии.
Контент и ссылочный профиль
Для закрепления результатов и повышения авторитетности сайта были проведены работы по улучшению ссылочного профиля и контента:
Ссылочный профиль: был реализован планомерный рост и повышение качества ссылок, направленных на ключевые коммерческие разделы сайта, что способствовало укреплению позиций в поисковой выдаче.
Улучшение информационного контента: добавление информационных статей и улучшение юзабилити информационного раздела, а также внедрение коммерческих блоков, которые могут закрывать информационные потребности пользователей и поддерживали коммерческую составляющую сайта.