Задача, Которую Поставил Клиент
После длительного сотрудничества и проведения работ по основному региону продвижения перед нами была поставлена задача по улучшению регионального ранжирования. О том, как мы добивались улучшения позиций, трафика и конверсий для основного региона продвижения можно прочесть в Кейсе по продвижению интернет-магазина спецодежды.
Основными целями в улучшении регионального ранжирования стали: улучшение позиций сайта по целевым запросам и увеличение количества посетителей из таких регионов как Брест, Гомель, Гродно, Могилев и Витебск.
Что мы сделали
Первым делом мы провели анализ конкурентов, после чего расширили структуру сайта, провели оптимизацию, дождались индексации изменений и зафиксировали результаты:
- увеличение ТОП-10 для каждого продвигаемого региона до 80%,
- увеличение трафика из поисковых систем по этим регионам почти в 2 раза.
Анализ конкурентов в выдаче
Нами был проведен анализ запросов, которые участвуют в продвижении по регионам Беларуси, а также анализ конкурентных страниц в выдаче поисковых систем для каждого региона. В результате этого было обнаружено, что страницы конкурентов, которые ранжируются в выдаче на более высоких позициях, оптимизированы под каждый конкретный регион. В то время как для сайта клиента по всем регионам продвигались общие страницы категорий, что не позволяло выполнить детальную оптимизацию каждой страницы под все регионы.
Корректировка дальнейшей стратегии
Для того чтобы оптимизировать каждую страницу каталога под отдельный регион, необходимо иметь возможность изменять H1, метатеги Title и Description, а также корректировать тексты в зависимости от региона. Поскольку выполнять глобальные доработки на сайте не представлялось возможным, было принято решение о создании новых страниц с упоминанием соответствующего региона в виде вложенностей для каждой продвигаемой категории.
Создание новых страниц
Так, например, для страницы https://site.by/katalog/perchatki-rabochie создали вложенности типа:
- https://site.by/katalog/perchatki-rabochie/mogilev;
- https://site.by/katalog/perchatki-rabochie/gomel;
- https://site.by/katalog/perchatki-rabochie/brest;
- https://site.by/katalog/perchatki-rabochie/vitebsk;
- https://site.by/katalog/perchatki-rabochie/grodno.
Для каждой созданной вложенности прописали уникальные H1, а также метатеги Title и Description с использованием шаблонов. Чтобы новые страницы присутствовали в структуре сайта, а роботы поисковых систем могли их обнаружить, ссылки на региональные страницы категорий были размещены в виде тегов на страницах основных категорий:
Поиск дополнительных точек роста
В процессе реализации новых страниц, после получения промежуточных результатов был проведен дополнительный анализ, по результатам которого обнаружены несколько потенциальных точек роста, реализация работ по которым запланирована на следующие месяцы сотрудничества:
- Скорректировать адрес компании в шапке и в футере сайта для созданных страниц, указав в адресе город, по которому продвигается данная страница;
- Подготовить и разместить оптимизированные тексты для новых страниц;
- Скорректировать упоминания регионов, присутствующие в текстах на страницах основных категорий сайта, чтобы избежать дублирования регионов на различных страницах сайта.
Анализ полученных результатов
В результате внедрения и индексации данных страниц удалось увеличить процент ТОП-3 и ТОП-10 в поисковой системе Яндекс.
А также обеспечить значительное увеличение трафика их поисковых систем по регионам (в разрезе месяца):
- Брестская область в 1,4 раза (с 955 до 1334);
- Гомельская область в 1,7 раз (с 934 до 1633);
- Витебская область в 2 раза (с 708 до 1432);
- Гродненская область в 1,7 раз (с 704 до 1198);
- Могилевская область в 2,5 раза (с 467 до 1178).
| Регион | ТОП-3 (февраль 2022) | ТОП-3 (февраль 2023) | ТОП-10 (февраль 2022) | ТОП-10 (февраль 2023) |
| Брестская область | 13% | 55% | 50% | 85% |
| Гомельская область | 9% | 47% | 47% | 82% |
| Витебская область | 11% | 51% | 49% | 80% |
| Гродненская область | 15% | 41% | 50% | 78% |
| Могилевская область | 11% | 54% | 48% | 81% |