Компания занимается поставкой сотового и монолитного поликарбоната, а также изготовлением теплиц из поликарбоната.
Основные направления деятельности:
- оптово-розничная продажа поликарбоната для частного и коммерческого использования;
- производство теплиц из сотового поликарбоната;
- поставки по всей территории Беларуси с фокусом на Минск и Минскую область.
Компания ориентирована на коммерческий спрос и частных клиентов, работает в сезонной нише с высокой конкуренцией в поисковой выдаче.
Результаты по продвижению интернет-магазина по продаже поликарбоната и поликарбонатных теплиц в Беларуси:
Задача, Которую Поставил Клиент
На момент начала работ сайт имел низкие позиции по приоритетным коммерческим запросам, в том числе в основных категориях — “Сотовый поликарбонат” и “Теплицы из сотового поликарбоната”. Поисковая видимость была ограничена, а трафик из органического поиска не покрывал потенциальный спрос даже в основном регионе продвижения.
Клиент поставил задачу улучшить позиции сайта по ключевым высокочастотным и среднечастотным запросам, увеличить органический трафик и обеспечить устойчивое присутствие в поисковой выдаче в условиях выраженной сезонности ниши. Параллельно была обозначена цель расширить охват за счёт регионального ранжирования и привлечения пользователей из всех областей Беларуси.
В рамках реализации задачи SEO-работы велись одновременно в двух направлениях: усиление позиций по приоритетным коммерческим запросам и масштабирование присутствия в регионах. Для этого была внедрена региональная структура с отдельными поддоменами. На текущий момент работа по самым высокочастотным запросам продолжается с фокусом на рост доли ТОП-3 и удержание позиций в ТОП-10 в пиковые сезоны.
Что мы сделали
На первом этапе был проведен анализ поисковой выдачи и конкурентов в нише поликарбоната и теплиц с учетом сезонности и региональных факторов. На основе полученных данных была пересобрана стратегия продвижения и определены приоритетные направления роста.
В рамках реализации:
- создана региональная структура сайта с отдельными поддоменами под ключевые города и области;
- расширена структура каталога под коммерческий поисковый спрос;
- разработаны и оптимизированы посадочные страницы под высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы;
- доработаны существующие посадочные страницы с упором на коммерческую релевантность;
- проработана внутренняя перелинковка для перераспределения веса между ключевыми разделами;
- проведено планомерное наращивание ссылочной массы с фокусом на поддержание позиций по ВЧ-запросам.
После индексации изменений и накопления поведенческих сигналов были зафиксированы следующие результаты: рост доли запросов в ТОП-10 по основным регионам до 80% и выше; почти двукратный рост органического трафика из поисковых систем по региональным поддоменам.
Анализ конкурентов и подбор семантического ядра
Для начала мы провели анализ конкурентных сайтов, изучив их позиции по ключевым запросам, структуру и стратегии. На основе полученных данных составили семантическое ядро, учитывающее потребности целевой аудитории. Акцент был сделан на запросах, связанные с сотовым поликарбонатом и теплицами, а также на региональных фразах для охвата всех областей Беларуси. Ключевые фразы были разделены на тематические кластеры, включая запросы для высокочастотных и низкочастотных запросов по регионам.
Создание региональной структуры и поддоменов
Одним из ключевых этапов было создание поддоменов для продвижения по основным регионам Беларуси. Это позволило значительно улучшить региональное ранжирование и повысить видимость сайта в поисковой выдаче по запросам, связанным с Минском, Брестом, Гомелем, Гродно и другими регионами. В результате мы смогли локализовать страницы и повысить их релевантность для пользователей из разных городов.
Оптимизация посадочных страниц и расширение структуры каталога
На следующем этапе мы доработали посадочные страницы, улучшив их контент и структуру для соответствия запросам пользователей. Также была проведена оптимизация каталога, добавлены новые категории и подкатегории с акцентом на наиболее востребованные товары, что улучшило навигацию сайта. Были созданы дополнительные посадочные страницы для низкочастотных и среднечастотных запросов, что позволило улучшить видимость по менее конкурентным фразам.
Внутренняя перелинковка и улучшение юзабилити
Для улучшения навигации и внутренней перелинковки мы переработали структуру ссылок между страницами сайта. Внесли изменения в футер и меню, добавили блоки со ссылками на связанные товары и категории, чтобы улучшить переходы между страницами и увеличить время на сайте. Оптимизированы тексты на страницах, чтобы улучшить их релевантность по целевым запросам.
Оптимизация карточек товаров
Важным этапом стало улучшение карточек товаров. Мы добавили детализированные описания, расширенную информацию о доставке и оплате, а также блоки с похожими товарами для увеличения конверсий.
Кроме того, были добавлены табы с важной информацией, такой как:
- область применения товара;
- рекомендации по уходу за продукцией;
- инструкции по монтажу и установке.
Также мы включили ссылки на родительские категории, что способствовало улучшению навигации на сайте и усилению перелинковки между страницами. Эти изменения позволили повысить удобство для пользователей и улучшить индексацию страниц поисковыми системами.
Наращивание ссылочной массы и создание контента
Для повышения авторитетности сайта и улучшения видимости в поисковых системах активно наращивалась ссылочная масса с помощью различных методов, таких как регистрация в тематических каталогах, размещение ссылок на релевантных платформах, а также публикация материалов на авторитетных ресурсах.
Кроме того, была создана и активно наполнялась информационная часть сайта. Мы подготовили и оптимизировали статьи под наиболее частотные информационные запросы, которые могут быть полезны целевой аудитории. Темы статей включали советы по выбору поликарбоната, уход за теплицами и другие популярные вопросы, связанные с продукцией компании.
Этот контент помог не только увеличить видимость по менее конкурентным запросам, но и привлек дополнительные органические переходы, увеличивая вовлеченность и укрепляя позиции по коммерческим запросам.