Задача, которую поставил клиент
Группа компаний является официальным таможенным представителем и профессиональным участником ВЭД. Компания имеет более 16 лет практического опыта. В 2021 году компания модернизировала свой сайт с нашей помощью: главной задачей стало улучшить видимость сайта интернет-ресурса в поисковых системах по целевым запросам и увеличить органический трафик.
Что мы сделали
На первом этапе была проанализирована семантика проекта и собраны запросы по целевым направлениям. В ходе анализа мы пришли к выводу, что для продвижения данных запросов необходимо расширение структуры сайта.
После согласования новой структуры мы занялись написанием текстов для новых страниц, мета-тегов и внедрением их на сайт.
Сбор семантики
На первом этапе была проанализирована семантика проекта и собраны запросы по целевым направлениям. В ходе анализа мы пришли к выводу, что для продвижения данных запросов необходимо расширение структуры сайта. На этапе создания сайта внесение правок в структуру не рассматривалось, так как сайт создавался четко по ТЗ клиента. До расширения структуры было 5 страниц услуг.
Оптимизация и экспертный контент
После согласования новой структуры мы занялись написанием текстов для новых страниц, мета-тегов и внедрением их на сайт.
Одной из главных сложностей стало создание релевантного и экспертного контента для новых услуг, так как в 2019-2022 годах в сфере логистики наблюдались сложности.
Кластеризация и новые страницы
Сделав кластеризацию запросов, мы разработали рекомендации по корректировке структуры и созданию новых страниц услуг.
Новая структура раздела «Услуги» была разделена на четыре направления: «Таможенное оформление», «Международные грузоперевозки», «Доставка грузов из Китая» и «Юридическое сопровождение».
- В раздел «Таможенное оформление» вошли следующие страницы: «Услуги таможенного брокера», «Таможенное декларирование», «Таможенная очистка груза», «Таможенное оформление грузов из Китая», «Растаможка грузов из Кореи» и «Растаможка авто».
- В раздел «Международные грузоперевозки» вошли следующие услуги: «Перевозка грузов морем», «Доставка сборных грузов» и «Доставка из Азии» с подкатегориями «Доставка из Японии», «Доставка из Индонезии», «Доставка из Индии», «Доставка из Вьетнама», «Доставка из Таиланда», «Доставка из Гонконга», «Доставка из Малайзии», «Доставка из Сингапура», «Доставка из Кореи», «Экспорт грузов в Корею».
- В раздел «Доставка грузов из Китая» вошли следующие услуги: «Авиаперевозки из Китая», «Железнодорожные перевозки из Китая», «Доставка грузов из Китая морем», «Доставка сборных грузов из Китая», «Экспорт грузов в Китай», «Поиск поставщиков в Китае», «Доставка грузов из Пекина», «Доставка грузов из Гуанчжоу», «Доставка грузов из Шанхая», «Доставка оборудования из Китая» и «Доставка запчастей из Китая».
Навигация и юзабилити
Для удобства навигации были внедрены следующие элементы:
- Меню услуг в шапке сайта.
- Блок «Наши услуги» на главной странице.
- Блок «Дополнительные услуги» на страницах услуг.
- Меню услуг в футере сайта.
Техническая оптимизация ресурса
Кроме анализа семантики, на первоначальном этапе также был выполнен аудит сайта с целью выявления технических ошибок. В результате мы выполнили стандартные работы по техническому SEO:
- Составили корректный файл robots.txt и закрыли от сканирования все некачественные документы на сайте.
- Настроили общие редиректы.
- Составили динамическую карту сайта в формате .xml.
- Настроили корректную обработку несуществующих страниц.
- Для страниц сайта были реализованы ЧПУ url-адреса. Для всех старых url-адресов прописали 301 редирект на новые, а также изменили все внутренние ссылки.
- На все страницы добавили заголовок <h1>.
- Оформили сквозные заголовки стилями.
- Устранили дубли страниц.
- Выполнили работу по улучшению скорости сайта: минификацию стилей и скриптов, оптимизацию размера изображений, настройку кеширования.
- Периодически устраняем битые и редиректные ссылки на сайте.
Для ускорения индексации новых страниц мы дополнительно отправляли на индексацию страницы с помощью Google API.