Конкурсы в социальных сетях
Конкурсы зарекомендовали себя как быстрый и простой способ привлечения трафика в группы. Предлагаем разобраться: как они работают и приносят ли пользу бизнесу. Преимущества:
|
Недостатки:
|
Цели конкурсов
Перед запуском нужно четко понимать, для чего проводится конкурс. И сформулировать, что хочет получить компания:
- Привлечь новых подписчиков;
- Увеличить узнаваемость бренда/продукции;
- Повысить вовлеченность в контент;
- Получить пользовательский контент;
- Увеличить продажи.
В зависимости от цели разрабатывается подходящая механика. Например: нужны новые подписчики – подойдет механика на репост. Хотите больше откликов от аудитории — запустите фотоконкурс, конкурс на отзывы.
| Цель | Охват | Привлечение | Вовлечение | Продажи |
|---|---|---|---|---|
| Сделай репост | + | + | ||
| Напиши комментарий | + | |||
| Вступи в группу | + | |||
| Поставь лайк | + | |||
| Сделай заказ | + | |||
| Загрузи фотографию | + | |||
| Опубликуй хештег | + | + | ||
| Отметь друга | + | + | ||
| Набери лайки | + | + | ||
| … |
На что обратить внимание?
Успех конкурса зависит от множества причин, однако ключевые факторы следующие:
- приз – то, ради чего пользователи участвуют в конкурсе. Подарок должен быть связан с компанией и иметь ценность для подписчиков.
- бюджет на рекламу (таргетированную, на популярных площадках, у блогеров). Иначе как аудитория узнает о вашей активности?
Эффективный метод пиара конкурса – совместный конкурс. Вы привлекаете блогера, тематический паблик, бренд из вашей ниши, выделяете приз и запускаете активность. Приток будет в оба сообщества – все в выигрыше.
Типичные ошибки
Все допускают ошибки и сфера конкурсов – не исключение:
- несоблюдение сроков (итоги публикуются позже).
Установите напоминания об окончании конкурса. Если возникли неисправности, сообщите об этом аудитории – в Stories/посте.
- регион.
Указывайте регион конкурса (для жителей Минска, Беларуси). Иначе будет много нецелевой аудитории.
- контроль.
После отправки приза убедитесь, что он дошел до получателя. Напишите победителю через пару недель после отправки, чтобы избежать возможного негатива. Вывод: четкая цель и механика конкурса в совокупности с грамотной рекламой не только привлекут новую аудиторию в сообщества, но и увеличат продажи, а также повысят лояльность пользователей, что является залогом успеха продвижения в социальных сетях.
