Чем таргет отличается от контекстной рекламы
Таргетированная реклама показывает объявления заданным сегментам аудитории в соцсетях — на основе демографии, интересов и поведения, а не по прямому поисковому запросу, как это устроено в контексте. Платформа анализирует данные о посещениях, кликах и геолокации пользователя и встраивает объявление в ленту тем, кто похож на нужный портрет клиента.
Ключевое отличие от контекстной рекламы — в этапе воронки. Таргет работает с холодной аудиторией и формирует потребность, которой ещё не было, — это верх и середина воронки. Контекстная реклама, наоборот, обрабатывает уже готовый спрос: человек ищет конкретный товар, а объявление просто оказывается у него на пути. Видов таргетинга несколько: социально-демографический, поведенческий, гео, ретаргетинг — возврат тех, кто уже был на сайте, и look-alike — поиск новых людей, похожих на текущих клиентов по поведению и интересам.
На каких площадках запускать таргет
Площадок для запуска в России сейчас в основном три: VK Реклама с полным набором параметров по демографии и интересам, Одноклассники — с аудиторией в основном 35+, и Telegram Ads, где действует CPM-модель с элементами контекстного таргетинга по каналам подписки.
Практический совет для новичков: не трогать настройки первые 10-14 дней, пока алгоритм обучается на статистике, тестировать одновременно 3-5 разных креативов и исключать из показов текущих клиентов — иначе бюджет уходит на людей, которые и так уже купили товар или услугу.
