Особенности рекламы в Яндекс.Дзен

Чтобы разобраться с особенностями рекламы в Яндекс.Дзен, необходимо понять, как работает платформа.

Яндекс.Дзен — площадка, функционирующая по принципу блока. Платформа показывает тот контент, который интересен конкретному пользователю. То есть посетитель ресурса видит бесконечную информационную ленту, состоящую из подписок, сервисных рекомендаций и рекламы.

В ленту попадают сайты и страницы по рекомендациям. Система изучает пользователя Yandex, проводит анализ его действий (что читает, какие страницы открывает), а затем рекомендует контент.

Но в марте 2022 года разработчики сервиса решили отключить блок рекомендаций. Причина — перегруженность информационного поля, сложность в выдаче релевантного контента. Однако уже в апреле 2022 лента рекомендаций возобновила работу.

На данный момент лента Дзен работает по новому сценарию:

• Если пользователь имеет хоть одну блог-подписку, то алгоритм порекомендует ему новый контент. Пользователи, которые не подписаны на дзен-блоги, видят в ленте подборки на разные темы.
• Подписчики дзен-блога будут знать, почему они видят конкретные публикации. То есть в карточке публикации появится пояснение: лайкнул пост, подписался на ресурс с похожим контентом.
• Читатель будет видеть первыми публикации каналов-подписок, а затем — рекомендации.

Принцип работы рекламы в Яндекс.Дзен

Реклама в Дзене — это инструмент для привлечения покупателей, конвертирования читателей в потенциальных потребителей продуктов, повышения узнаваемости бренда или компании.

Показ рекламной статьи в Дзене основан на пользовательском профиле. Как это работает:

• Алгоритм изучает поведение читателей: кто из них прочитал контент рекламодателя до конца.
• Полученная информация анализируется и начинается поиск похожих читателей. У пользователей должны быть общие интересы.
• Сервис показывает рекламную кампанию схожим пользователям.

По статистике посещаемость Дзена — более 20 млн. пользователей. Среднее время пребывания на платформе составляет 40–45 мин.

Более половины читателей платформы — это женщины. Аудитория в возрасте от 25 до 54 лет составляет 84% посетителей. Это платежеспособная ЦА.

Подробнее о рекламе в Яндекс.Дзен

Реклама в Дзене видна в мобильных приложениях Yandex и на самой платформы, в браузере Яндекса и на главной странице поисковой системы, а также на главной странице блог-платформы. То есть рекламодатель имеет возможность стать максимально заметными.

Но кому подойдет такая реклама? Во-первых, при работе с аудиторией, которая еще не знает о предложенных товарах и услугах компании. Бренд может разместить публикацию и привлечь клиентов, познакомить их со своим бизнесом максимально подробно.

Во-вторых, блог-платформа — это превосходное место, чтобы рекламировать сложный продукт. В этом случае применяется не контекстная и не таргетинговая рекламная кампания с короткой коммуникацией, а целая статья. Такой формат особенно привлекателен для аудитории, которая готова тратить время на прочтение длинного текста. А по статистике посетителей площадки в среднем тратит около 40 минут.

В-третьих, Дзен подойдет для продвижения новых продуктов. Платформа поможет сформировать спрос. К примеру, вы предлагаете новый товар, а площадка поможет подробно рассказать пользователю об этом продукте: его преимуществах, необходимости использования.

Дзен позволит доступно и подробно поведать читателям про новый продукт. А рекламу увидит именно целевая аудитория. Если продвигаете VR-салон модной одежды, то реклама будет видно пользователям, которые увлекаются модой и технологией виртуальной реальности.

Сами создатели блог-платформы говорят, что Дзен подойдет тем, кто рекламирует образовательные услуги, сферу строительства и продажу недвижимости, электронику, технику для дома, товары для сада и огорода, предметы интерьера и декор, хенд-мейд.

А какому бизнесу реклама в Яндекс.Дзен не подходит:

• Религия и эзотерика.
• Товары для взрослых.
• Услуги, связанные с медициной и требующие государственной лицензии на ведение соответствующей деятельности.

Кроме того, на сервисе нельзя рекламировать услуги усыпления животных, дома престарелых, ритуальные услуги.

Для размещения рекламы можно выбрать несколько форматов:

• Статьи с иллюстрациями объемом 3000–6000 знаков. В текст можно добавлять схемы, графики, видео, гиперссылки.
• Видео от 30 секунд. В ролике можно описать и показать продукт со всех сторон. В видео можно добавлять субтитры и ссылки.
• Размещение рекламы на каналах других блогеров.

Оплата осуществляется за дочитывание статей, досмотры видео и внешние переходы.