Внедрение SEO-экспериментов в стратегию продвижения

Эксперимент — не вынужденная мера в SEO-продвижении и не панацея. Но в некоторых случаях SEO-эксперименты все-таки нужно проводить, если:

1. Все решения бессильны в борьбе с появившейся проблемой.
2. Основной блок работ на сайте сделан, и они на 100% принесут прирост трафика и конверсии.
3. Ресурс вышел на первые позиции по видимости ПС.
4. В запасе есть время на разработку / когда этого времени не осталось.

Нельзя взять и сразу же «сотворить» эксперимент. Эта работа требует подготовки. Начать необходимо с анализа:

1. Прямых конкурентов и пионеров в других нишах, которые используют схожие модели по ведению бизнеса.
2. Сервисов AskUsers и Яндекс.Взгляд.
3. Информации, полученной от других сотрудников.

Перед доработками подсчитывают трудозатраты и выгоду. Для бизнеса переводят трафик в сумму и конверсии, не забывая при этом о рисках. Второй этап — подготовить сайт. В рамках этой работы делают выборки. Здесь обязательно присутствует контрольная группа для сравнительного анализа. Выборки сопоставимы с четырьмя показателями:

1. Видимость / средняя позиция.
2. Частность.
3. Количество страниц / ключевых запросов.
4. Трафик. Для этого показателя не нужно брать нулевые страницы или с самым большим трафиком.

Если необходимо сравнить товарные карточки, то их сравнивают с товарными. Для листинга схема та же.

Что еще понадобится для успешного эксперимента

Что придется отслеживать? Здесь нужно рассматривать три группы:

1. На выдаче: видимость и средняя позиция, CTR, индексация.
2. На сайте: трафик, конверсия, поведение пользователя на сайте.
3. Сегментация: мобильные девайсы и десктоп, поисковые системы, геолокация.

Помните, что страница сайта должна индексироваться. Не забывайте и о внешнем продвижении по ссылкам, сезонности. Среднее время экспериментных работ — от двух недель до двух месяцев. При этом специалисты заранее обозначают показатели в начале работы и ожидаемые конечные результаты. Важно. Доработка дает не только плюс, но может дать и отрицательный результат. Поэтому при проведении эксперимента просчитывают все ходы: где и как это отражается. Каких рисков можно ожидать:

• Заспамленность или переспам. Этот риск встречается часто. Причина — использование доработок, заточенных под изменение количества ключевых запросов.
• Страница перестает индексироваться.
• Некорректно / неправильно составленное техническое задание.
• Некомпетентность разработчиков.
• Снижение трафика и продаж.

Важно. Ваш клиент обязан знать, что на ресурсе ведется эксперимент, который может привести к падению показателей.

Топ-10 действенных экспериментов

1. Текст над листингом-списком.Эксперимент подходит для листингов. Из рисков можно столкнуться с переспамом. Когда проводят:
   • Если хотят улучшить ранжирование за счет ключевиков и попадания в snippet.
   Доработка может повлиять на видимость, а также CTR. Важно. В начале листинга используют маленький текст, но не «простыню». Не используйте LSI-копирайтинг.
2. Эмоджи.В этом случае риски сведены к нулю. Лучше тестировать эмоджи на товарных карточках и листинге. Эмоджи и юникод помогают визуально выделить snippet в выдаче. Эксперимент влияет на CTR. Важно. Добавить один эмоджи будет недостаточно. Не все смайлы отражаются в Mac OS.
3. Тегирование на микро НЧ-кластера.Третий способ предназначен для листингов. Доработка направлена на создание страничек под ключевики, которые имеют минимальный спрос. Это дает больше трафика на сайт. Если способ будет внедрен агрессивно, то весь раздел со страницами попадет под пессимизацию. Доработка воздействует на конверсию и индексацию, а также трафик.
4. Уникализация товарных описаний.Позволяет улучшить ранжирование за счет подробной информации о товарных позициях. Риск здесь отсутствует. Сама доработка влияет на индексацию сайта и трафик. Тестируется на группах товаров и отдельных товарах.
5. Генерация описаний на товарной карточке.Способ улучшает ранжирование за счет подробного описания товарной позиции. Чтобы провести доработку, необходимо генерировать новый текст из максимально подробных характеристик. Здесь SEO-специалисты могут столкнуться с переспамом.
6. Бегущая строка с меняющейся темой статей.Доработка позволит улучшить поведение посетителя на сайте: увеличит время пребывания пользователя на ресурсе, количество просмотров страниц. В этом эксперименте отсутствуют риски. Доработка воздействует на хостовые ПФ. Лучше экспериментировать над информационными статьями.
7. Текстовые вхождения на тизерах товаров в листингах.Если добавить вхождения ключей, можно увеличить релевантность по запросам. При этом вхождения можно ставить в анкоры и в описания продукции / услуг. Эксперимент может привести к заспамленности и пессимизации страниц. Чтобы избежать негативного эффекта, необходимо контролировать количество товарных позиций на листинге.
8. Создание страниц со схожей потребностью / желанием пользователя.Можно создавать запросы со смежными потребностями пользователей. Это помогает получить дополнительный трафик. Создавая страничку под новую смежную потребность, мы расширяем семантику. Возможные риски: пессимизация из-за дублирования контента.
9. Блок с анкорной перелинковкой.Для улучшения ранжирования нередко оптимизируют внутреннюю перелинковку и распределяют вес анкоров на страницах. Из рисков: неправильное перераспределение веса страницы.
10. Закрытие карточек товаров от индексации.Закрытие может привести к потере трафика на самих этих карточках. Но из плюсов эксперимента: возможность улучшить индексацию сайта и увеличить трафик.

Многие боятся генерировать на основе экспериментов стратегию. Здесь все просто: если эксперимент сработал в плюс — масштабируем, а если нет — идем дальше. Эксперимент помогает находить новые решения. В любом случае нужно отталкиваться от продукта, ведь результат напрямую зависит от занимаемой клиентом ниши.