Миф о пересекающихся ключах

Существует миф, что пересекающиеся ключевые запросы повышают стоимость клика. То есть рекламодатель начинает конкурировать сам с собой, за счет чего и происходит повышение цены. Но это заблуждение легко опровергнуть. Миф и реальность Вы рекламируете определенный домен и добавляете ключевики:

• заказать пылесос;
• заказать моющий пылесос;
• моющий пылесос с турбощеткой заказать с доставкой.

Эти ключи можно использовать для одной и даже нескольких различных кампаний. Рекламодатели нередко используют и разные аккаунты в Яндекс.Директе. Итак, вы настроили рекламу и ждете высокий результат. Пользователь вводит в поисковую строку самую длинную фразу, но поисковый запрос покажет то объявление, которое отберет Яндекс. Но существуют дополнительные настройки, позволяющие рекламодателю управлять выдачей запросов своей кампании:

• Показ по точности введенных слов.
• Показ фразы по самому высокому качеству и CTR.

Конкуренция среди ключей присутствует. Но она не всегда срабатывает в вашу пользу. Вы хотели, чтобы система показала объявление для «моющий пылесос с турбощеткой заказать с доставкой», но показывается объявление «заказать пылесос». Результат: пользователь выйдет на страничку другой категории, а эффективность кампании снизится, клик не вырастет в цене.

Принцип неконкурентности

Существуют аукционы между кампаниями разных рекламодателей. Именно принцип неконкурентности позволяет повысить «ценовой вес» клика. Как это работает:

• Яндекс отбирает объявления, основываясь на качестве, CTR, ставке.
• Создаются кампании и среди них выигрывает определенное объявление.
• Выигравшее объявление начинает соперничать с объявлениями оппонентов по показателям ставки, качества и CTR.
• Цена, которая будет списываться, рассчитывается на основе объявлений ваших оппонентов. Именно другие конкуренты, а не вы сами, влияют на стоимость клика.

Существует три условия, которые не позволяют вам участвовать в разогреве аукциона с самим собой:

1. У вас одна кампания, в которой используются ключевики. Эти ключи в разогреве аукциона не будут участвовать.
2. Ссылки в объявлении по конкурирующим ключам ведут на одинаковый домен / редиктор. Такие ключевики также не участвуют в разогреве.
3. Для кампании создано объявление O и P. Ссылки P и объявления R ведут на один домен. В этой ситуации O и R не конкурируют, а значит, не участвуют в аукционе.

Поэтому чтобы не стать самому себе конкурентом, запускайте различные кампании для одного домена. Подготовлено специалистами отдела seo и аналитики компании Seologic.