Миф о пересекающихся ключах
Существует миф, что пересекающиеся ключевые запросы повышают стоимость клика. То есть рекламодатель начинает конкурировать сам с собой, за счет чего и происходит повышение цены. Но это заблуждение легко опровергнуть. Миф и реальность Вы рекламируете определенный домен и добавляете ключевики:
- заказать пылесос;
- заказать моющий пылесос;
- моющий пылесос с турбощеткой заказать с доставкой.
Эти ключи можно использовать для одной и даже нескольких различных кампаний. Рекламодатели нередко используют и разные аккаунты в Яндекс.Директе. Итак, вы настроили рекламу и ждете высокий результат. Пользователь вводит в поисковую строку самую длинную фразу, но поисковый запрос покажет то объявление, которое отберет Яндекс. Но существуют дополнительные настройки, позволяющие рекламодателю управлять выдачей запросов своей кампании:
- Показ по точности введенных слов.
- Показ фразы по самому высокому качеству и CTR.
Конкуренция среди ключей присутствует. Но она не всегда срабатывает в вашу пользу. Вы хотели, чтобы система показала объявление для «моющий пылесос с турбощеткой заказать с доставкой», но показывается объявление «заказать пылесос». Результат: пользователь выйдет на страничку другой категории, а эффективность кампании снизится, клик не вырастет в цене.
Принцип неконкурентности
Существуют аукционы между кампаниями разных рекламодателей. Именно принцип неконкурентности позволяет повысить «ценовой вес» клика. Как это работает:
- Яндекс отбирает объявления, основываясь на качестве, CTR, ставке.
- Создаются кампании и среди них выигрывает определенное объявление.
- Выигравшее объявление начинает соперничать с объявлениями оппонентов по показателям ставки, качества и CTR.
- Цена, которая будет списываться, рассчитывается на основе объявлений ваших оппонентов. Именно другие конкуренты, а не вы сами, влияют на стоимость клика.
Существует три условия, которые не позволяют вам участвовать в разогреве аукциона с самим собой:
- У вас одна кампания, в которой используются ключевики. Эти ключи в разогреве аукциона не будут участвовать.
- Ссылки в объявлении по конкурирующим ключам ведут на одинаковый домен / редиктор. Такие ключевики также не участвуют в разогреве.
- Для кампании создано объявление O и P. Ссылки P и объявления R ведут на один домен. В этой ситуации O и R не конкурируют, а значит, не участвуют в аукционе.
Поэтому чтобы не стать самому себе конкурентом, запускайте различные кампании для одного домена.
Подготовлено специалистами отдела seo и аналитики компании Seologic.
