Клиент поставил задачу увеличить количество записей на прием в центр. Цель — повысить эффективность контекстной рекламы и увеличить количество конверсий, привлекая больше клиентов для центра.
Мы разработали стратегию улучшения существующих кампаний, включая внедрение UTM-меток для более точного отслеживания эффективности, а также работу с аналитикой и настройкой целей. В качестве дополнительного шага мы протестировали гипотезу о повышении бюджета для улучшения качества данных и конверсий. В ноябре был запущен новый тип стратегии — “Максимальное количество конверсий”, что позволило значительно улучшить результаты в декабре.
Шаги, которые были предприняты:
Проставлены UTM-метки для отслеживания источников трафика, а также улучшено качество объявлений: переработка текстов и креативов для повышения кликабельности. Также были изменены стратегические подходы в управлении ставками и привлечении пользователей.
Проверена и внедрена гипотеза о поднятии бюджета на 20%. Это позволило алгоритмам получать больше качественных данных для привлечения конверсий. После повышения бюджета, мы вернули его на прежний уровень, что также принесло увеличение конверсий при меньших затратах.
Оптимизирована структура целей, фокус на форме и звонках позволил увеличить количество записей в центр.
Гипотеза о краткосрочном увеличении бюджета подтвердила свою эффективность: повышение конверсий при сниженных расходах.
В ноябре был сделан переход на стратегию “Максимальное количество конверсий”, что позволило оптимизировать расходы на привлечение новых клиентов и повысить количество регистраций. Также была проведена настройка целей, устранены ошибки с отправкой форм.
Проводился регулярный анализ кампаний и отчетности, что позволило точно отслеживать эффективность стратегии и оперативно корректировать подходы. Была проведена оптимизация ставок, бюджетов, а также A/B тестирование креативов.