Компания занимается продажей и дистрибуцией высококачественных аудио компонентов от ведущих мировых брендов, предлагая своим клиентам возможность прослушивания оборудования перед покупкой в крупнейшем Hi-Fi салоне Беларуси.
Результаты по продвижению интернет-магазина акустики:
Задача, Которую Поставил Клиент
Ключевая задача, поставленная клиентом, было вывести сайт на высокие позиции в поисковых системах Google и Яндекс по целевым запросам. Основными целями стали улучшение ранжирования сайта, достижение стабильного присутствия в ТОП-10 по ключевым запросам и увеличение видимости ресурса в продвигаемых регионах.
Дополнительно клиент акцентировал внимание на необходимости роста органического трафика из поисковых систем и улучшения показателей вовлеченности пользователей.
Что мы сделали
Работа над сайтом началась с глубокого аудита, выявившего ряд критических проблем. Основной акцент был сделан на расширении структуры сайта для привлечения органического трафика, а также устранении технических ошибок. Были настроены корректная обработка 404 страниц и устранены дубли URL.
Кроме того, мы устранили дублирующиеся мета-теги и настроили корректную индексацию изображений, стилей и скриптов. Для улучшения скорости загрузки сайта выполнена минификация стилей и скриптов, оптимизированы размеры изображений и настроено кеширование. Работа с контентом включала добавление недостающих заголовков <h1>, исправление сквозных заголовков, не соответствующих содержанию страниц.
Дополнительно была проработана внутренняя перелинковка, устранены редиректные ссылки и закрыты от индексации внешние ссылки. Проведены активные работы над постепенным наращиванием ссылочной массы, оптимизирована мобильная версия сайта, внедрены рекомендации для увеличения конверсий.
Такой комплексный подход позволил устранить выявленные проблемы и создать базу для дальнейшего эффективного продвижения.
Анализ ниши и подбор семантического ядра
Для начала мы провели анализ тематической ниши, изучив поисковой спрос в сегменте акустических систем и аксессуаров в Беларуси. Были выделены ключевые запросы, соответствующие потребностям целевой аудитории, включая как брендовые запросы, так и общие фразы.
При формировании семантического ядра акцент был сделан на запросах, отражающих интересы покупателей высококачественного звука. Ключевые фразы были разделены на тематические кластеры, которые учли потребности пользователей, например, «по брендам» и «по типу оборудования».
Техническая оптимизация
В рамках технической оптимизации были выполнены следующие работы:
- Настроена корректная обработка несуществующих страниц с присвоением статуса 404 и устранением ошибок с некорректными вложенностями URL.
- Устранены дублирующиеся мет-атеги description на страницах сайта.
- Выполнена минификация стилей и скриптов, оптимизированы размеры изображений и настроено кеширование для сокращения времени загрузки сайта.
- Открыты для индексации важные ресурсы, включая изображения, стили и скрипты.
- Добавлены заголовки <h1> на страницы, где они отсутствовали, и переработаны сквозные заголовки с целью соответствия содержанию страниц.
- Устранены дубли страниц пагинации и страницы с несоответствующим содержимым.
Эти меры позволили устранить технические ошибки, улучшить производительность сайта и создать базу для его дальнейшего эффективного продвижения.
Оптимизация структуры каталога
В рамках оптимизации структуры каталога сайта были выполнены работы по улучшению навигации, созданию новых подкатегорий и дальнейшему перераспределению запросов, что позволило сделать его более понятным для пользователей и эффективным с точки зрения поискового продвижения. Нами были выполнены следующие работы:
- Созданы отдельные страницы подкатегорий для ключевых запросов. Например, для раздела «Центральный канал/Саундбар» созданы отдельные страницы «Центральный канал» и «Саундбар», а запросы, связанные с этими товарами, перераспределены с фильтрационных страниц на новые посадочные с ЧПУ-адресами.
- Для раздела «Аксессуары для Hi-Fi» также созданы отдельные подкатегории, соответствующие продвигаемым группам запросов, таким как «Стойки для аппаратуры», «Стойки для акустики» и «Стойки для проигрывателя винила». Каждая из групп теперь содержит соответствующий перечень товаров.
- Скорректированы названия категорий для большей точности. Раздел «Усилители для наушников/ЦАПЫ» переименован в «Усилители для наушников», а «Проигрыватели/ЦАП» в «Аудиоплееры».
Внутренняя оптимизация
В процессе внутренней оптимизации сайта были выполнены работы, направленные на улучшение навигации, перелинковки и общей структуры ресурса:
- Для всех посадочных страниц составлены уникальные мета-теги: title, description и заголовки <h1>, что улучшило их релевантность по продвигаемым запросам.
- В футере сайта добавлен блок с ссылками на продвигаемые страницы, что упростило навигацию и улучшило внутреннюю перелинковку.
- В описание товаров добавлены ссылки на соответствующие категории, что помогло связать карточки товаров с их основными разделами и дополнительно улучшить пользовательский опыт.
- Для пунктов меню, содержащих подпункты, добавлены специальные навигационные подсказки, указывающие на наличие дополнительных разделов. Это положительно сказалось на интуитивной понятности интерфейса и увеличило посещаемость внутренних страниц.
- Скрыты категории, в которых отсутствовали доступные для покупки товары, чтобы избежать отрицательного влияния на поведенческие факторы сайта.
- Для повышения видимости сайта и кликабельности страниц были внедрены структурированные данные. Разметка Product добавила в сниппеты карточек товаров рейтинги и дипазоны цен, а Open Graph обеспечила корректное отображение превью при публикации ссылок в соцсетях.
- В рамках улучшения контентной составляющей был создан раздел «Статьи», в котором ежемесячно публиковалось по две тематические статьи, темы для которых подбирались с учётом спроса и трендов. Материалы содержали ссылки на продвигаемые страницы, что способствовало дополнительному укреплению внутренней перелинковки, увеличению органического трафика и повышению вовлечённости пользователей.
Проработка страниц каталога
В рамках оптимизации страниц каталога была проведена работа, направленная на улучшение пользовательского опыта, навигации и внутренних связей между категориями:
- Добавлен функционал изменения количества отображаемых товаров на страницах каталога, что позволило пользователям выбирать удобное количество позиций для просмотра.
- На страницах категорий и подкатегорий перед футером добавлены блоки «Другие категории» со ссылками на смежные разделы, что улучшило навигацию и внутреннюю перелинковку.
- На первом экране страниц реализовано облако тегов, позволяющее быстро переходить к другим подкатегориям выбранного раздела.
- На каждой категории добавлены ссылки на страницы с товарами по брендам, а также кнопка «Все бренды» для перехода на общую страницу брендов. Это решение также помогло улучшить навигацию пользователей в каталоге и обеспечить дополнительный рост трафика на других страницах выбранной категории продукции по брендам.
- Оптимизированы тексты на страницах листингов: на первоначальном этапе были написаны и размещены оптимизированные тексты, однако в дальнейшем, с учётом динамичности тенденций поисковых систем, для улучшения ранжирования страниц по поисковым запросам, было принято решение сократить тексты на страницах листингов, что также оказало положительное влияние на ранжирование поисковых запросов.
Оптимизация карточек товаров
В процессе оптимизации карточек товаров была проведена детальная работа по улучшению структуры и контентного наполнения, что позволило повысить их ценность как для пользователей, так и для поисковых систем:
- Контент карточек содержит развёрнутые текстовые описания с акцентом на уникальные характеристики и преимущества, что усилило их информационную значимость.
- Внедрена расширенная информация о способах оплаты, доставки и вариантах приобретения продукции, представленной в отдельных табах.
- Создан отдельный раздел «Услуги», в который были вынесены страницы с описанием предоставляемых компанией работ: профессиональная очистка виниловых пластинок, запись на индивидуальное прослушивание, подбор акустики и компонентов, профессиональная установка и настройка оборудования.
В карточках товаров, в свою очередь, размещены ссылки на данные услуги, что также положительно сказалось на внутренней перелинковке и способствовало привлечению трафика на новые страницы.
- Реализован функционал для написания отзывов. С целью создания доверия и устранения сомнений у потенциальных покупателей, на начальном этапе, карточки товаров посадочных страниц были наполнены предварительно подготовленными отзывами, которые акцентируют внимание на ключевых преимуществах продукции.
- Внедрен блок с рекомендациями по похожим товарам, что способствует упрощению навигации и потенциальному увеличению среднего чека за счёт перекрёстных продаж.
Внешняя оптимизация
Анализ существующей ссылочной массы выявил её недостаточный объём для эффективного продвижения сайта. Для укрепления внешнего ссылочного профиля и повышения авторитетности ресурса были использованы следующие техники:
- Регистрация сайта в тематических каталогах для получения релевантных обратных ссылок.
- Размещение тематических постов на платформе blogger.com с интеграцией ссылок на продвигаемые страницы, что помогло укрепить ссылочный профиль.
- Публикация материалов на специализированных тематических площадках с высоким уровнем авторитетности, что способствовало привлечению качественного трафика и улучшению видимости сайта в поисковых системах.
- Публикация тематических изображений на соответствующих ресурсах с проставлением ссылок на продвигаемые страницы, что способствовало привлечению дополнительного трафика из визуального поиска и дополнительному укреплению позиций продвигаемых страниц.
- Заполнение карточки организации в Яндекс.Бизнес, что позволило не только увеличить присутствие в экосистеме Яндекса, но и улучшить локальное SEO.