Чем занимается директолог
Директолог — специалист по платному трафику, который настраивает и ведёт рекламу именно в Яндекс.Директе. Профессия давно выросла за пределы простой настройки объявлений: сегодня это скорее технический маркетолог, который связывает бизнес-цели компании с алгоритмами машинного обучения рекламной площадки.
Работа начинается не с кампании, а с брифинга и анализа конкурентов — важно понимать маржинальность продукта, иначе легко назначить ставки, которые сожгут бюджет без окупаемости. Дальше — сбор и кластеризация семантического ядра, всё чаще с помощью нейросетей, создание объявлений под конкретные интенты, запуск и постоянная оптимизация: корректировка ставок, A/B-тесты креативов, управление автостратегиями.
Директолог работает не только в интерфейсе рекламного кабинета, но и в Яндекс.Метрике — с UTM-разметкой и сквозной аналитикой, чтобы связать расходы на рекламу с реальной выручкой, а не только с кликами. Ключевые метрики, которыми оперирует специалист: CPA, CPL, ROMI и CAC — именно по ним, а не по количеству кликов, оценивают эффективность кампании.
Как стать директологом
Путь в профессию обычно начинается с изучения документации Яндекса и основ веб-аналитики, дальше — практика на тестовых проектах и сертификация через экзамен «Яндекс Про».
