Как проходит анализ ТОП-10 конкурентов
Прежде чем задать копирайтеру объём и ключевые фразы, специалист смотрит, что уже работает в выдаче. Разбираем, из чего складывается такой анализ.
Анализ начинается с выдачи, а не с чистого листа. Специалист поднимает ТОП-10 по каждому продвигаемому запросу и смотрит, какие сайты держатся там стабильно — это и есть ориентир для будущего текста, а не абстрактные рекомендации из статей про SEO. Из десяти сайтов обычно остаются три-пять — те, что ближе всего клиенту по региону и типу бизнеса.
Дальше — разбор деталей. Важен регион конкурента: продвигается ли сайт в том же городе, что и клиент, или попал в топ за счёт масштаба и ссылочной массы. Тип страницы тоже меняет правила — карточка товара, категория каталога и статья в блоге требуют разной подачи одного и того же запроса.
Отдельно смотрят на структуру: как построены заголовки, на сколько смысловых блоков разбит текст, насколько подробно раскрыта тема. Считают объём и вхождения ключевых фраз — точные и разбавленные, — чтобы понять, какой плотности ждут алгоритмы именно для этого запроса и региона.
Что попадает в техническое задание для копирайтера
Итог анализа — техническое задание для копирайтера с конкретными цифрами: объём, обязательные вхождения, список смысловых блоков, которые нужно раскрыть. Не «напишите текст про доставку цветов», а точный список того, что должно быть на странице, чтобы она встала рядом с конкурентами из топа.
