Чем медийная реклама отличается от контекстной
Медийная реклама — это баннеры, видео, аудио и интерактивные форматы, которые работают в первую очередь на эмоцию и узнаваемость, а не на мгновенную продажу. Задача такого формата — познакомить с брендом широкую холодную аудиторию, а не закрыть уже созревший спрос.
Здесь и главное отличие от контекстной рекламы. Контекстная показывает объявление человеку, который уже сам что-то ищет — по конкретному запросу, и платят за неё обычно за клик или действие. Медийная реклама, наоборот, таргетируется по интересам и профилю пользователя, использует видео и интерактив вместо текстовых объявлений, а оплата чаще идёт за показы или просмотры.
Форматы, площадки и метрики эффективности
Форматов у медийки много: классические графические баннеры, адаптивные объявления, которые алгоритм сам подгоняет под площадку, видеореклама (встроенная, баннерная или нативная), короткие Bumper Ads без возможности пропустить — до 6 секунд, идеальны для напоминания о бренде, а также крупный Masthead-блок на главной YouTube с максимальным охватом. Размещают такую рекламу на тематических сайтах, в видеосетях вроде Rutube и YouTube, на маркетплейсах и в Telegram Ads, а ещё всё чаще — на Connected TV.
У формата есть обратная сторона: оценить прямое влияние на продажи сложно, агрессивные форматы раздражают аудиторию, а AdBlock просто скрывает часть показов вместе с бюджетом, потраченным на них. Поэтому эффективность медийки чаще меряют не продажами напрямую, а охватом, видимостью (Viewability), долей досмотров видео (VTR) и ростом брендовых запросов после кампании.
