Форматы и способы геотаргетинга
Геотаргетинг показывает рекламу людям в зависимости от того, где они физически находятся. Система определяет местоположение четырьмя способами с разной точностью: по IP-адресу — грубо, в пределах города, по идентификатору вышки сотовой связи — до 100-500 метров, по Wi-Fi — до 20-50 метров внутри помещений, и по GPS — с точностью до пяти метров на улице.
Форматов геотаргетинга три: локальный — реклама в пределах города или региона, гиперлокальный — таргетинг на конкретный район или даже здание, и расширенный, где к геолокации добавляют поведенческие параметры и интересы. Технология особенно выгодна локальному бизнесу: кафе может показывать акцию людям в радиусе 500 метров, а служба грузоперевозок — ограничиться жителями своего города вместо всей страны, не тратя бюджет на остальную аудиторию.
Как его настроить в рекламных кабинетах
При правильной настройке геотаргетинг снижает стоимость лида и одновременно повышает продажи — просто потому что реклама не тратится на людей, которые физически не могут стать клиентом. Настройка обычно проходит по одной схеме: определить KPI, задать радиусы и исключения, выбрать режим показа («присутствие» точнее «интереса» для локального бизнеса), локализовать тексты объявлений — упоминание конкретного района в тексте поднимает CTR примерно на 30%.
В Яндекс.Директе для этого используют «Яндекс.Аудитории» с сегментами по геолокации, в Google Ads — радиус на карте или административные границы, а в соцсетях геопараметры настраивают прямо в рекламном кабинете или через парсеры вроде TargetHunter.
