Два значения CPV и формулы расчёта
CPV расшифровывают по-разному в зависимости от задачи: либо как Cost Per View — цена засчитанного просмотра видеоролика, либо как Cost Per Visitor — цена уникального перехода на сайт. Формула в обоих случаях одна и та же логика: расходы делят на количество результата, полученного за период кампании.
Пример с просмотрами: бюджет 485 BYN и 1400 просмотров дают CPV 0,35 BYN за просмотр. Пример с визитами: 465 BYN и 52 000 уникальных посещений сайта дают CPV всего 0,01 BYN за посетителя — цифры отличаются на порядки, поэтому важно сразу понимать, о каком именно CPV идёт речь в конкретном отчёте.
Где применяется CPV и его плюсы и минусы
Модель хорошо работает на верхних этапах воронки — там, где нужно познакомить новую аудиторию с брендом, а не сразу продать. Видеоформат CPV чаще встречается на YouTube и в социальных сетях вроде VK, Дзена и Telegram: просмотр засчитывается, если ролик досмотрели до конца или хотя бы 30 секунд, и это добровольное взаимодействие, а не случайная загрузка баннера в ленте.
Плюс модели — оплата идёт только за реальный интерес: досмотренный ролик или совершённый переход, а не за показ, который никто не заметил. Из минусов — качественная видеореклама требует продакшена, а первые 2-3 секунды ролика должны сразу цеплять, иначе досмотров будет мало и CPV вырастет.
