Целью турфирмы было привлечение потенциальных лидов на сайт, увеличение органического трафика, увеличение количества конверсий из органической выдачи, реализация технических задач.
Работа с сайтом туристической тематики — трудоемкий и долгий процесс.
Для достижения положительного результата от SEO-продвижения был выбран прозрачный и понятный подход, который гарантировал клиенту ожидаемые показатели путем увеличения:
- количества посетителей из органической выдачи;
- высокие позиции по запросам в поисковых системах;
- рост видимости сайта в сравнении с конкурентами.
Из особенностей работы с проектом было регулярно обновляемые приоритетные направления для продвижения, а также нестандартная CMS, которая не позволяла быстро выполнять запланированные работы.
Для достижения результатов была выбрана следующая стратегия:
Технические показатели, текущая внутренняя оптимизация, количество внешних ссылок с качественных ресурсов – понимание этих показателей на начальном этапе позволило составить правильную стратегию продвижения. В последующем изучение поведенческих показателей через Вебвизор Яндекс.Метрики помогло выявить слабые места сайта.
Спрос на туристические услуги всегда характеризовался ярко выраженной сезонностью. Пик активности приходится на летний период и новогодние праздники. Этот показатель мы учли при определении продвигаемых направлений и подборе запросов. Хотим обратить ваше внимание, что начинать работу над продвижением необходимо за 3-4 месяца до роста спроса пользователей на соответствующие туры.
Нестандартная система администрирования. Регулярно обновляемые приоритетные направления для продвижения.
Заранее позаботившись о том, какие меры будут приниматься по отношению к страницам сайта с временно неактуальными турами, мы смогли избежать плохих поведенческих показателей. Более того, к моменту появления актуальных туров достигнутые позиции в ТОПе не были утеряны.
Частой проблемой в работе с сайтами, которые подгружают информацию на страницы посредствам специального модуля, является то, что поисковые системы не видят этот динамически сформированный контент и считают страницы ресурса некачественными. Туристические сайты не исключение, поэтому важно наполнять страницы полезным контентом помимо информации по конкретным турам.
На начальном этапе работ сайт имел проблемы со скоростью загрузки страниц. Каждому пользователю важно, чтобы страницы открывались мгновенно и предоставляли интересующий контент. Поэтому решение этой технической проблемы стало для нас задачей №1.
HTTPS — защита информации, которую посетители вашего сайта передают через формы обратной связи. Наличие этого протокола напрямую влияет на доверие пользователей к ресурсу.