Что нужно было бренду
Задача, которую поставил перед нами клиент, — заполняемость графика врачей медицинского центра, рост позиций в Яндекс и Google (преимущественно по ВЧ запросам).
При этом необходимо было охватить обширный перечень услуг, на проработку такое семантического ядра со структурой уходит несколько недель.
Со стороны клиента был строгий процесс согласования доработок, а также самописная система администрирования сайта.
Что мы сделали
Инструмент — Продвижение сайтов.
Продвижение началось с проработки всех направлений медцентра, изучением поискового спроса и поиском новых направлений, которые помогут принести трафик. Также на начальном этапе сайт имел множество технических ошибок: наличие дублей, некорректная обработка несуществующих страниц сайта, отсутствие посадочных страниц, ошибки в верстке сайта и прочие. Исправление ошибок усложнялось нестандартной CMS и необходимости работы в связке с клиентом по технической части. После исправления ошибок упор был сделан на оптимизацию существующих посадочных страниц и созданием новых. Создание экспертного контента выполнялось в связке со специалистами медицинского центра. Дополнительно прорабатывали информационный раздел (создание, наполнение и оптимизация), а также факторы E-A-T.
Семантика и структура сайта
- Нами была проанализирована ниша, поисковый спрос (в первую очередь охватывались НЧ и СЧ запросы; после проведения базовой оптимизации были включены и многие ВЧ запросы).
- На основании этого было составлено семантическое ядро актуальных услуг.
- Запросы были распределены по кластерам в соответствии с анализом выдачи и спроса.
- Каждому кластеру была определена соответствующая релевантная страница (некоторые страницы отсутствовали на сайте).
- Было составлено дерево сайта, определена корректная структура сайта. Например, раздел «Функциональная диагностика» ранее не содержал подкатегорий, все услуги были вынесены на одну страницу. Мы наполнили категорию посадочными страницами под каждую группу запросов, например, в раздел функциональной диагностики добавились такие направления, как «Биоимпедансометрия», «Спирометрия» и прочие.
- Постепенно создавали и оптимизировали недостающие посадочные страницы.
Внутренняя оптимизация
- Для каждой продвигаемой страницы были составлены оптимизированные метатеги: title, description, заголовок h1.
- Также были оптимизированы мета и непродвигаемых страниц (по шаблону с дополнительными корректировками).
- Подготовка ТЗ на тексты (в ТЗ мы отражали все необходимые элементы, включая подробную структуру будущего текста и ссылки на качественные экспертные источники)
- Написание текстов, вычитка экспертами в тематике, согласование. Внедрение контекстных ссылок и размещение на сайте.
- Работа с внутренней перелинковкой: внедрение блоков сопутствующих услуг, похожих услуг из категории, работа с контекстной перелинковкой
- Работа со структурой страниц услуг: были вынесены в поле зрения пользователя такая важная информация, как необходимость заключения договора, наличие обязательных документов, противопоказания; внедрен виджет карты с ближайшим медцентром; блок с процедурой подготовки к исследованиям.
- Проверена работоспособность функционала, форм, кнопок и прочих элементов на сайте. По результатам проверки было составление ТЗ на исправление найденных недочетов, которые ухудшают юзабилити основных форм и функционала.
Высокая конкуренция в нише (государственные и частные медцентры, клиники, узкоспециализированные центры и кабинеты, врачи с собственной практикой и прочие).
Повышенные требования поисковых систем к контенту и качеству сайта (ввиду того, что сайт относится к YMYL тематике – ресурсы, которые могут повлиять на здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека), необходима дополнительная проработка E-A-T факторов ранжирования (Экспертность, Авторитетность, Доверие).
Устранение технических ошибок, мешающих SEO продвижению
- Проведение полного аудита сайта (техническая часть, контент, ссылки и пр.) по чек листу на 150+ пунктов.
- После проведения аудита были даны рекомендации клиенту и составлены ТЗ на устранение ошибок для технического отдела с приоритетом важности. Пример присутствующих ошибок:
- наличие дублей страниц услуг;
- некорректная обработка несуществующих страниц;
- ошибки в верстке сайта (отсутствовали заголовки h1 на многих страниц, в заголовках размещались лишние стили и пр.);
- наличие битых и редиректных ссылок;
- ненастроенное главное зеркало.
Работа с E-A-T показателями
- Представление информации о специалистах компании (создание раздела «Врачи», указание всех необходимых сведений о сотрудниках и пр.).
- Добавление в тексты ссылки на страницу врача-эксперта, даты публикации и обновления, блок с возможностью задать вопрос, ссылку на страницу профиля врача на портале про докторов и пр.
- Создание раздела «Вопрос-ответ» («Частые вопросы») с актуальной информацией.
- Развитие раздела «Отзывы», внедрение на сайт ссылок на авторитетные в тематике сайты-отзовики.
- Развитие раздела «Оборудование», расширение и актуализация информации, ее оптимизация.
- Расширение и визуализация информации на странице «Контакты»
- Расширение информации об учреждении. Добавление наград и сертификатов, историю, дату основания и пр.
- Предоставление уведомлений и информации на сайте о политике конфиденциальности, политике cookies и др.
Работа с информационным трафиком
В медицинской нише очень много информационных запросов. Для увеличения охвата целевой аудитории и привлечения дополнительного трафика было необходимо создать блог и систематически наполнять его качественной достоверной информацией.
- Создан информационный раздел сайта (был разделен на категории «Новости центра», «Полезная информация»).
- Произведен анализ информационного спроса, сбор семантики.
- Составление ТЗ на написание статей.
- Написание статей под направления продвигаемых услуг для привлечения заинтересованного трафика и работы с внутренней перелинковкой (проставлялись ссылки на страницы услуг).
Внешний ссылочный профиль
В данной тематики важным также является и качество внешних ссылок, доноров, анкоров. Поэтому нами тщательно отбирались доноры, писались качественные объемные тексты. Размещение ссылок на тематических площадках (анкорные и безанкорные ссылки):
- составление технического задания на написание статей со ссылкой на посадочную страницу сайта написание и вычитка статей, согласование;
- подбор площадок для размещения статей;
- заказ и проверка размещения.
Результаты продвижения многопрофильного медицинского центра:
- «анализы»: 2/6
- «врач»: 3/9
- «гинеколог»: 3/7
- «сдать анализы»: 4/7