Логотип
EN/RU

Для чего нужен SEO-специалист при разработке сайтов?

22.04.2021
Для чего нужен SEO-специалист при разработке сайтов?

При разработке сайта в web-студиях принципы SEO, как правило, не учитываются. Поэтому для продвижения продукта приходится вносить корректировки и адаптировать страницы. На этот процесс требуются дополнительные временные и денежные ресурсы.

Сегодня специалистами часто используется подход SEO Driven Development (SDD). Он позволяет на начальных этапах релиза проекта получить высокий поисковый потенциал. В статье представлена информация о том, почему оптимизатор должен включаться в работу на первых стадиях и какие у него обязанности.

Как проходит разработка?

Программисты часто применяют технологию BDD (Behavior Driven Development), что в переводе обозначает «разработка через тестирование». При создании сайта на первое место ставятся интересы бизнеса, а также технические требования. То есть заказчик заранее предоставляет описание того, как должен работать сайт и как себя будет вести посетитель страницы. Исходя из этих пожеланий, разработчик предлагает варианты решения задачи.

Еще один известный подход — CDD (Customer Driven Development). Это построение программного обеспечения вокруг потребителя. В таком случае главными считаются следующие задачи:

  • создание структуры, учитывающей запросы целевой аудитории;
  • обеспечение функциональности, которая поможет посетителям решить актуальные проблемы.

Третий подход — SDD. Он предполагает, что сайт разрабатывается с учетом принципов продвижения. Он не менее эффективный, чем два предыдущих, так как позволяет решить главную задачу — получение прибыли сразу после релиза.

Этапы SDD

Чтобы продукт отвечал всем требованиям СЕО, при его разработке необходимо придерживаться следующего алгоритма:

  1. Составление брифа совместно с заказчиками и специалистами, которые будут заниматься разработкой.
  2. Проведение конкурентного анализа рынка.
  3. Формирование семантического ядра.
  4. Определение строения сайта.
  5. Составление карты релевантности.
  6. Подготовка макета и прототипа.
  7. Мониторинг верстки и разработки.
  8. Подготовка наполнения страниц.
  9. Тестирование продукта.
  10. Внедрение системы сбора статистических данных.

Рассмотрим каждый этап подробнее.

  1. Составление брифа.

    Бриф — это документ, в котором прописываются основные параметры будущего проекта. В его написании участвуют разные специалисты: оптимизаторы, аналитики, маркетологи.

    Состав брифа индивидуален. Базовый вариант включает следующие пункты:

    • контактные данные;
    • бюджет и сроки;
    • ключевые показатели эффективности;
    • сведения о бизнесе;
    • главные конкуренты;
    • целевая аудитория;
    • регион работы компании.

    Информацию по этим пунктам предоставляет заказчик еще до начала работ. Чем подробнее и точнее данные, тем выше вероятность, что проект будет эффективен.

  2. Проведение конкурентного анализа.

    Здесь необходимо оценить конкурентов будущего сайта. Узнать, как они ведут бизнес, каких принципов придерживаются при работе с клиентами.

    Для этого нужно проанализировать:

    1. УТП (уникальное торговое предложение).
    2. Строение сайта.
    3. Популярность и источник трафика.
    4. Принципы продвижения.
    5. Полноту ответа на запрос клиентов.

    конкуренты

    Специалист в области SEO отвечает за 3 и 4 пункт. Для облегчения задачи предусмотрены всевозможные сервисы, например, SimilarWeb. С помощью его инструментов можно оценить и сравнить работу нескольких сайтов. Проверке подвергается:

    • размер месячного трафика;
    • охват аудитории в различных регионах;
    • поведение посетителей;
    • структура главных источников трафика.
  3. Формирование семантического ядра.

    После изучения конкурентных компаний составляется список запросов, с помощью которых пользователи ищут объект. Для этой цели также есть специальные сервисы: Key Collector, Just Magic и другие.

    семантика

    Перечень поисковых запросов делят на кластеры в зависимости от интента — потребности пользователя, которую он хочет решить.

    Выделяют 3 вида интентов:

    • навигационные — поиск определенного названия или марки;
    • транзакционные — срабатывают, когда пользователь уже готов оформить заказ;
    • информационные — направлены на получение сведений об интересующем объекте.

    Грамотное формирование семантического ядра с соблюдением всех правил позволяет получить данные, нужные для создания структуры сайта.

  4. Определение строения сайта.

    Сначала необходимо определить структуру будущего проекта. Для формирования оптимального строения нужно проработать возможные пути пользователя, ведущие к конверсии. Потом определить навигационные элементы, установить связь между разделами страниц и документацией.

    Такой тщательный подход позволяет спланировать будущий инструментарий продукта. Например, в интернет-магазин строительных материалов можно внедрить калькулятор и систему сравнения нескольких товаров.

  5. Составление карты релевантности.

    На этом этапе устанавливаются связи между кластерами поисковых запросов и структурой продукта. Данные записываются в таблицу.

    Столбцы таблицы содержат следующую информацию:

    • группа ключевиков;
    • адрес кластера;
    • частотность, в том числе по группе;
    • поисковые запросы;
    • что планируется делать с кластером, например, доработка или оптимизация.

    Опираясь на карту релевантности, можно предположить, как будет действовать пользователь и с какими трудностями он столкнется.

  6. Подготовка макета и прототипа.

    Прототипирование — это процесс создания интерактивной схемы главных документов, которая отображает функции и размещение блоков с информацией. Посмотрев на прототип, можно увидеть и оценить, как будет выглядеть и работать та или иная страница.

    В состав прототипа входят:

    • кнопки призыва к действию: «Купить», «Заказать», «Позвонить»;
    • контактные данные;
    • эмблема компании;
    • элементы навигации;
    • формы для обратной связи;
    • модули для текстовой информации;
    • хедер и футер.

    Для прототипирования можно использоваться сервисы Figma и Axure RP.

  7. Мониторинг верстки и разработки.

    Здесь оптимизатор и специалист по тестированию проверяют важные нюансы:

    • особенности навигации;
    • заголовки и структуру страниц;
    • скорость работы;
    • наличие всех контактов;
    • четкость верстки;
    • присутствие мест для контента;
    • наличие страницы с ошибкой 404 и многое другое.
  8. Подготовка наполнения.

    Здесь в дело вступает контент-менеджер. Опираясь на информацию по поведению пользователей, он проводит статистический анализ и выявляет плотность ключевиков. Далее составляются задания для копирайтера с учетом всех выявленных нюансов.

    После написания контента менеджер проверяет его на соответствие требованиям (релевантность запросу, уникальность).

  9. Тестирование продукта.

    Тестирование — это процесс, во время которого оценивается удобство сайта и его соответствие начальным требованиям. Тестировщик оценивает скорость работы, наличие битых ссылок и багов, код ответа сервера, отсутствие пустых и дублирующих метатегов, правильность микроразметки, перенаправления, адаптивность к мобильным устройствам.

  10. Внедрение системы сбора статистических данных.

Такая система позволит оценить эффективность продукта и наметить дальнейший вектор развития.

Показатели, дающие полную картину эффективности сайта:

  • количество посетителей;
  • источник трафика;
  • время на странице;
  • число отказов;
  • достижение целей;
  • глубина просмотров.

Вывод

Применяя подход SDD, вы сможете создать готовый к большому потоку клиентов сайт, который начнет приносить прибыль с первого дня работы.

Читайте также
28.04.2021

Для многих оптимизаторов длительное время остро стоял вопрос о показателе отказов на сайтах. Не так давно один из специалистов направил письмо Джону Мюллеру — ведущему аналитику компании Google.

13.04.2021

В прошлом году миру была представлена новая разработка компании Яндекс — технология YATI (Yet Another Transformer with Improvement), которая анализирует текст с помощью обученных алгоритмов. Применение системы повышает для поисковых служб качество понимания написанного.

18.03.2021

На результаты продвижения влияют множество факторов, а достижение топовых позиций – кропотливый и небыстрый процесс, требующий глубокой и серьезной аналитики.

В этих условиях итерационный подход – наиболее правильное решение. Его суть заключается в том, что новые работы выполняются с учетом постоянного и непрерывного анализа результатов предыдущих работ и их корректировкой при необходимости.

Поэтому далее мы расскажем, почему ни одна студия не может дать пожизненную гарантию на разовую оптимизацию сайта или на то, что вы будете всегда оставаться в ТОПе.

08.12.2020

Эксперимент — не вынужденная мера в SEO-продвижении и не панацея. Но в некоторых случаях SEO-эксперименты все-таки нужно проводить, если:

  1. Все решения бессильны в борьбе с появившейся проблемой.
  2. Основной блок работ на сайте сделан, и они на 100% принесут прирост трафика и конверсии.
  3. Ресурс вышел на первые позиции по видимости ПС.
  4. В запасе есть время на разработку / когда этого времени не осталось.
Отправить заявку
Отправить заявку