Кейс SEO-продвижения образовательного сайта с вебинарами и подкастами на США

Проведение анализа ниши, сбор семантики и расширение структуры

Сложность сбора семантики для проекта заключалась в высоком уровне информационности ниши – выдача заполнена многими некоммерческими информационными ресурсами и блогами.

Нами был проведен анализ основных конкурентов (как коммерческих, так и информационных) сайта в ТОПе выдачи Google и поискового спроса по приоритетным направлениям вебинаров. В семантику мы включи не только коммерческие необходимые ключи, но и информационные запросы, без них в нише сайта в ТОП попасть сложно.

Под информационные запросы мы создавали и оптимизировали информационные обширные статьи. Также использовался подход наращивания авторитета сайта в определенной тематике: выбиралась одна наиболее релевантная и востребованная тема (в нашем случае, например, одна из них — Лидерские качества и их формирование) и на неё писалось и оптимизировалось множество статей тематическими авторами.

Также для достижения цели увеличения трафика мы сразу приступили к оптимизации “Блога”:

• Создали в нём подкатегории статей
• Настроили корректную работу фильтрации (что позволяло генерировать и оптимизировать новые страницы тегов)
• Оптимизировали метатеги страниц статей

В процессе сбора семантики мы также разрабатывали новую расширенную структуру категорий вебинаров. На сайте отсутствовали многие страницы тренингов и вебинаров по направлениям (под наши “коммерческие” запросы), например “Coaching Skills Training”, “Career Development Webinars” и тд. В результате были созданы и оптимизированы все необходимые категории (около 10).

Работа с технической составляющей сайта

В ходе проведения аудита по 150+ показателям были выявлены и исправлены основные технические ошибки, препятствующие успешному ранжированию сайта, например:

• Настройка корректной индексации (на сайте присутствовало несколько скрытых меню, контент частично закрыт noindex и пр.)
• Устранены ошибки верстки: дубли h1 и отсутствующие h1, заголовки блоков реализованы стилем и пр.
• Устранены битые и заменены на прямые редиректные ссылки.
• Улучшена скорость загрузка сайта.

Сайт был реализован на Shopify, что не позволяло внедрять часть доработок. Спустя год продвижения был осуществлен редизайн и переход сайта на WordPress, что позволило нам устранить по максимум все технические недочеты и реализовать структуру сайта (в частности, раздел “Блог”) более корректно.

Работа по усилению уровня E-E-A-T и качества страниц сайта

Была проведена работа по улучшению факторов E-E-A-T, например:

• На каждую страницу вебинара и статьи был добавлен блок с экспертом, который будет проводить вебинар. В блоке отражено ФИО, фото, навыки, обучение и награды эксперта, даны ссылки на наиболее значимые работы автора, его контакты в социальных сетях и пр.
• Была добавлена дополнительная форма для связи и уточняющих вопросов.
• В информационные статьи были добавлены блок с источниками, которые использовались при написании.
• Добавлена возможность оставлять отзывы и комментарии к вебинарам и пр.

Также проведены работы по улучшению качества страниц категорий и вебинаров, усилению коммерческих факторов:

• Вебинары на странице категории были разделены на “предстоящие” и “прошедшие”, что позволило пользователям лучше ориентироваться на странице и увидеть все предстоящие события, которые могут их заинтересовать.
• Изменены анкоры кнопок со ссылками на страницах вебинаров. Новые анкоры включали ключевые слова и призыв к действию (например, “Watch webinar now”).
• Внедрен блок с напоминанием о количестве времени, оставшегося до проведения вебинара.

• Ссылка на страницу с предстоящими событиями добавлена в шапку и футер сайта и пр.

Линкбилдинг

Мы провели подробный анализ ссылочной массы продвигаемого сайта и основных конкурентов. Наш сайт уступал конкурентам и имел очень малое количество внешних ссылок и доноров. 

Пример осуществляемых работ по наращиванию внешней ссылочной массы:

• Размещение Guest Post;
• Размещение статей в формате блогов (на трастовых информационных ресурсах через создание поддоменов) со ссылками на сайт;
• Получение ссылок с тематических форумов (особенно с доменных зон .edu);
• Получение локальных ссылок от локальных доноров (США): каталоги, ссылки-метки с Google maps и пр. 
• Распространение пресс-релизов со ссылкой на сайт.

В результате: увеличение количества внешних доноров в 3 раза, рост DR на 5 пунктов, UR на 19.

Текущие результаты

В результате внедрения и индексации всех SEO работ удалось:

• увеличить трафик из поисковых систем в 4-5 раз;
• увеличить процент запросов в ТОП-3, 5,10,20 и 50 поисковой системы Google;

В ТОП-10 Google более 70% запросов, в ТОП-5 более 50%:

• увеличить количество внешних доноров более в 3 раза, DR на 5 пунктов, UR на 19;
• увеличить количество ключевых слов сайта в тематике более, чем в 2 раза.