Результаты продвижения сайта:
в 6,5 раз
Что нужно было клиенту:
Заказчик поставил перед нами задачу по продвижению сайта для оптовой торговли колбасными изделиями. Ситуация осложнялась двумя факторами. Во-первых, на сайте отсутствовали страницы с товарами, не было никакой структуры каталога. Во-вторых, конкурентами сайта в выдаче являлись не только оптовые поставщики, но и интернет-магазины популярных продуктовых сетей, предлагавшие тот же ассортимент товаров, но в розницу.
Что мы сделали:
Продвижение началось с изучения поискового спроса, анализа направлений, которые могли бы принести клиенту трафик и конверсии. Анализ конкурирующих сайтов позволил нам составить удобную и понятную для посетителей структур каталога. Семантическое ядро для продвижения сайта было подобрано таким образом, чтобы исключить конкуренцию с розничными магазинами.
На момент начала работ сайт имел ряд технических проблем: наличие дублей и некорректная настройка индексации, доступность по обоим протоколам (HTTP и HTTPS), ошибки в верстке сайта и прочие.
После исправления критичных для продвижения ошибок упор был сделан на оптимизацию существующих посадочных страниц. Велись работы по улучшению конверсионных показателей сайта.
СЕМАНТИКА И СТРУКТУРА САЙТА
- Мы изучили поисковой спрос данной тематики, а также наиболее популярные в ней способы организации каталога продукции.
- Ключевые фразы в СЯ были подобраны таким образом, чтобы исключить конкуренцию с розничными магазинами. Они либо содержат слова, четко указывающие на оптовые продажи, например, «колбасные изделия оптом», либо являются запросами, в выдаче по которым преобладают оптовые предложения, например, «сыровяленая колбаса в Беларуси».
- Запросы были распределены по кластерам в соответствии с анализом выдачи и спроса. Кластеризация была учтена при планировании структуры сайта.
- По результатам анализа клиенту было предложено семантическое ядро на согласование, а также предполагаемая структура каталога в виде дерева.
- В структуре выделялись две «ветви» – категории товаров по типу продукции и по производителю. Это было сделано, чтобы выделить необходимые для продвижения страницы и упросить посетителям навигацию по сайту.
СОЗДАНИЕ И НАПОЛНЕНИЕ СТРАНИЦ
- После согласования СЯ и структуры на сайте были созданы все необходимые страницы.
- Клиентом был предоставлен список всех имеющихся в его ассортименте товаров. Эти товары были распределены нами по соответствующим категориям и после этого добавлены на сайт.
ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
- Для каждой продвигаемой страницы были составлены уникальные мета-теги: title, description, заголовок h1.
- Была выполнена оптимизация мета-тегов для всех новых страниц на сайте (категории каталога и товары). Для этого использовался шаблон мата-тегов с дополнительными корректировками для отдельных страниц.
- На начальных этапах нами было принято решение отказаться от размещения текстов на продвигаемых страницах: анализ конкурентов показал, что это не является обязательным условием для хорошего ранжирования. На более поздних этапах продвижения тексты были добавлены на страницы производителей, где привели к небольшому росту позиций.
- Велись работы с внутренней перелинковкой: в основном меню и на главной странице были выведены ссылки на все разделы и подразделы каталога, были добавлены ссылки на продвигаемые страницы в футере.
- На страницах товаров были размещены ссылки, ведущие категории, к которым принадлежит конкретный товаров. Потребовалось выполнить доработку шаблона сайта, чтобы текст этих ссылок точно и понятно называл страницу, на которую та ведет.
До этой доработки страница товара «САРДЕЛЬКИ КРЕСТЬЯНСКИЕ НОВЫЕ» содержала две ссылки с одинаковыми анкорными текстами – «Сосиски и сардельки». Одна из этих ссылок действительно веля на такую страницу, а вот другая вела на страницу для сосисок и сарделек конкретного производителя. Сейчас же вторя ссылки содержит текст «Гродненские сосиски и сардельки».
- Потребовалась доработка шаблона сайта, чтобы вывести товарные предложения не только на страницах подкатегорий, но и на основных разделах (до этого те содержали только ссылки на подкатегории).
- Проверена работоспособность функционала, форм, кнопок и прочих элементов на сайте. В ходе проверки была выявлена проблема с неработающей формой обратной связи.
- На страницы всех товаров была добавлена информация об оплате и доставке, карточки наиболее популярных товаров были дополнены подробными описаниями продукции.
- На продвигаемые страницы были добавлены формы обратной связи и контактные данные, чтобы предоставить посетителям больше возможностей для связи.
УСТРАНЕНИЕ ТЕХНИЧЕСКИХ ОШИБОК
Был выполнен полный аудит сайта (техническая часть, контент, ссылки и пр.).
После проведения аудита были даны рекомендации клиенту и составлены ТЗ на устранение ошибок для технического отдела с приоритетом важности. Пример присутствующих ошибок:
- некачественные страницы в индексе поисковых систем;
- ошибки в верстке сайта (отсутствовал заголовок h1 на главной странице, имелись заголовки, не имеющие отношения к содержимому страницы, в заголовках размещались лишние стили и пр.);
- ненастроенное главное зеркало;
- некорректно настроенные общие редиректы;
- отсутствие у изображений на сайте тега alt.
ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
Так как все продвигаемые страницы сайта были созданы уже после начала работ с сайтом, работы по их продвижению необходимо было подкрепить внешними ссылками. Также анализ имеющейся ссылочной массы показал недостаточно количество внешних ссылок. Для их получения были использованы следующие приемы:
- получение обратных ссылок за счет регистрации сайта в каталогах;
- размещение тематических постов на blogger.com со ссылками на продвигаемые страницы.
Также была создана и заполнена карточка организации в Яндекс.Бизнес.