Задача, которую поставил перед нами клиент, — увеличение трафика из поисковых систем и рост позиций в Яндекс и Google.
Инструмент — Продвижение сайтов.
Продвижение началось с проработки всех направлений белья, домашней одежды и купальников, представленных на сайте, изучением поискового спроса и поиском новых направлений, которые помогут принести трафик. В результате было выявлено, что структура сайта нуждается в корректировке: создавались новые страницы категорий и подкатегорий.
Также на начальном этапе сайт имел множество технических ошибок: некорректный robots.txt, который запрещал сканирование скриптов, стилей и некоторых изображений, наличие дублей товаров, ошибок в верстке сайта и прочие.
Исправление ошибок усложнялось кастомизированной CMS и связке с 1С.
После исправления ошибок упор был сделан на работу со структурой: разделение страниц общего характера на конкретные категории и подкатегории, создание новых страниц.
Дополнительно прорабатывали информационный раздел (наполнение и оптимизация) и внедряли информацию по подбору белья, выбора нужного размера для пользователей.
- Глубокий анализ ниши, поискового спроса. Составление семантического ядра актуальных направлений.
- Распределение запросов по кластерам в соответствии с анализом выдачи и спроса. Каждому кластеру была определена соответствующая релевантная страница (некоторые страницы отсутствовали на сайте).
- Полная переработка структуры, составление дерева сайта:
- дробление общих категорий на более мелкие (например, на сайте присутствовал только общий раздел «Купальники», были выделены подкатегории «Купальники на большую грудь», «Слитные», «Раздельные» и пр.)
- — расширение количества подкатегорий, создание и оптимизация посадочных страниц
- Постепенно создавали и оптимизировали недостающие посадочные страницы.
- Структура страниц категорий не соответствовала типу, необходимому для успешного продвижения, — на страницах были выведены только ссылки на страницы подкатегорий, отсутствовали товары, функционал фильтрации и сортировки. Нами был переработан шаблон страницы категории и выведены все недостающие элементы.
- Некоторые продвигаемые страницы подкатегорий не имели функционала сортировки и фильтрации. Недостающие элементы были добавлены.
- Карточки товаров имели в своей структуре табы, которые были реализованы как отдельные страницы, в результате чего появлялось множество страниц с идентичным контентом и замедлялась скорость загрузки. Все табы были реализованы в рамках одной страницы. Со страниц табов были поставлены редиректы на корректные карточки товаров.
- Все страницы были отправлены на переобход для ускорения индексации с помощью инструментов вебмастеров и Google Indexing API для Google.
Присутствовала проблема с удаление карточек товаров, которых временно нет в наличии: клиент удалял данные карточки с сайта, статусы страниц постоянно менялись, затрудняя процесс их индексации.
Функционал фильтрации не имел всех необходимых параметров для быстрого и удобного выбора товаров.
Cтрогий процесс согласования доработок с клиентом.
Кастомизированная система администрирования в связке с 1С.
- Проведение полного аудита сайта (техническая часть, контент, ссылки и пр.) по чек листу на 150+ пунктов.
- После проведения аудита были даны рекомендации клиенту и составлены ТЗ на устранение ошибок для технического отдела с приоритетом важности.Пример присутствующих ошибок:
- закрыты стили и скрипты в robots.txt
- наличие дублирующегося контента на страницах пагинации
- отсутствие некоторых страниц в sitemap.xml
- наличие дублей товаров
- некорректная обработка несуществующих страниц
- наличие битых и редиректных ссылок
- Для каждой продвигаемой страницы были составлены оптимизированные метатеги: title, description, заголовок h1.
- Также были оптимизированы мета и непродвигаемых страниц категорий и товаров (по шаблону с дополнительными корректировками).
- Работа с внутренней перелинковкой: внедрение блоков сопутствующих товаров, товаров схожих коллекций, ссылок на родительский раздел из карточек товаров и пр.
- Проверена работоспособность функционала, форм, кнопок и прочих элементов на сайте. По результатам проверки было составление ТЗ на исправление найденных недочетов, которые ухудшают юзабилити основных форм и функционала.
- Работа с функционалом (расширение параметров, улучшение юзабилити фильтра) и страницами фильтрации (оптимизация метатегов и h1, ЧПУ) для привлечения дополнительного трафика.
- Проработка и дополнение полезной информации для клиентов:
- добавление видео и текстового контента о тому, как правильно снять замеры, калькулятор подсчета размера по параметрам
- онлайн консультанта/ возможность консультации и подбора белья в мессенджерах
- корректировка работы функционала «Нужна помощь с размером?» на страницах карточек товара
- Изучение поведения пользователей на сайте и разработка общих рекомендаций по повышению юзабилити.
- Разработка рекомендаций по юзабилити меню сайта.
- Разработка рекомендаций по юзабилити поиска по сайту.
- Анализ функционала фильтрации, корзины, форм заказа, разработка рекомендаций.
- Анализ и разработка рекомендаций по юзабилити мобильной версии сайта.
- Произведен анализ информационного спроса, сбор семантики.
- Составление ТЗ на написание статей.
- Написание статей под направления продвигаемых услуг для привлечения заинтересованного трафика и работы с внутренней перелинковкой (проставлялись ссылки на страницы услуг).
Размещение ссылок на тематических площадках (анкорные и безанкорные ссылки):
- составление технического задания на написание статей со ссылкой на посадочную страницу сайта написание и вычитка статей, согласование
- подбор площадок для размещения статей
- заказ и проверка размещения