Тематика сайта: Системы вентиляции — Клиент поставил задачу увеличить количество целевых переходов на сайт, снизить стоимость кликов и улучшить общие показатели рекламных кампаний в Google Ads и Яндекс.Директ.
Для достижения поставленных целей, агентство «Сеолоджик» провело комплексную оптимизацию рекламных кампаний и детальный анализ их эффективности.
Первым этапом мы провели детальный анализ ключевых слов, по которым показывались объявления. Были выявлены нерелевантные запросы, которые не приводили к конверсиям или были слишком общими, что снижало эффективность рекламных кампаний. Эти запросы были добавлены в список минус-слов, чтобы исключить их из показа.
Аналогичная работа была проведена с площадками в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Мы проанализировали, на каких площадках показывались наши объявления и какие из них не приносили результатов. Нерелевантные и малоэффективные площадки были исключены, что позволило сконцентрировать бюджет на более целевых площадках.
Для обеспечения максимальной эффективности рекламных расходов был внедрен процесс ежедневного мониторинга ставок и бюджета. Мы отслеживали динамику ключевых показателей, таких как CTR, стоимость клика и конверсии.
Каждый день проводился анализ ставок, и при необходимости они корректировались в зависимости от текущих результатов и конкуренции. Это позволило нам своевременно реагировать на изменения и оптимизировать бюджет, направляя его на наиболее эффективные направления.
- Постоянный мониторинг и корректировка ставок и бюджета для достижения оптимальных результатов.
- Регулярный анализ и оптимизация ключевых показателей эффективности рекламных кампаний.
- Внесение изменений на сайт для улучшения пользовательского опыта и повышения релевантности трафика.
- Комплексный подход к оптимизации, включающий минусовку запросов, корректировку бюджета, улучшение объявлений и анализ поведенческих факторов.
На основе анализа ключевых показателей эффективности (CTR, конверсии, стоимость клика) были внесены изменения в тексты объявлений и настройки кампаний. Мы переработали тексты объявлений, делая их более привлекательными и релевантными для целевой аудитории.
Кроме того, мы провели A/B тестирование различных вариантов объявлений, чтобы определить, какие тексты и форматы работают лучше всего. Также были оптимизированы настройки кампаний, такие как время показов, геотаргетинг и устройства, на которых показываются объявления.
Мы провели анализ поведенческих показателей пользователей на сайте, таких как глубина просмотра страниц, время на сайте и показатель отказов. Этот анализ показал, что посадочные страницы соответствуют интересам пользователей, но были выявлены области для улучшения.
На основе полученных данных были внесены изменения в структуру и контент посадочных страниц, чтобы они лучше соответствовали ожиданиям пользователей и способствовали конверсиям. Например, были добавлены призывы к действию, улучшена навигация и оптимизированы формы для заполнения.
Результаты контекстной рекламы:
Благодаря проведенной работе удалось значительно повысить эффективность рекламных кампаний. Рост числа кликов и улучшение CTR свидетельствуют о повышении привлекательности объявлений и их релевантности для целевой аудитории. Снижение средней цены за клик позволило оптимизировать затраты на рекламу, что привело к лучшему соотношению затрат и результатов для клиента. Поведенческие показатели также улучшились, что подтверждает привлечение целевой аудитории и улучшение пользовательского опыта на сайте.