Как провести SEO-оптимизацию карточки товара

Как провести SEO-оптимизацию карточки товара: инструкция по применению + лайфхаки

Товар — один из самых главных элементов интернет-магазина. Однако владельцы онлайн-маркетов не всегда уделяют страницам товаров должное внимание.

В статье расскажем о содержании карточки товара, оформлении, контенте, и о том, что влияет на оптимизацию.

Наименование товара

Клиент должен знать, что он покупает. Кроме того, название продукта — это ориентир в ассортименте, который может насчитывать тысячи позиций. То есть указав полное название товара вы помогаете пользователям быстрее найти искомую информацию.

оптимизация названия товара для SEO

Наименование указывается в H1 – это заголовок первого уровня, который также очень важен для улучшения ранжирования страницы товара в выдаче поисковой системы. В нем редко указывают слова «цена», «купить» и так далее. Чаще пишут полное название товара добавляя характеристики: модель, артикул, название продукта и т.п..

Фотография

Покупатель не только должен знать, что ему продают, но и видеть этот продукт.

Здесь соблюдают главные правила:

  1. Отличное качество картинки.
  2. Отсутствие водяных знаков, которые мешают рассмотреть объект.
  3. Возможность увеличить изображение для изучения деталей.
  4. 3D-обзор иди видеообзор товара также будет плюсом.

оптимизация изображений товара для SEO

Некоторые позиции требуют сразу несколько фотографий с разных ракурсов: одежда, обувь, ювелирные украшения.

Кроме того, к фотографии добавляют альтернативный короткий текст. Это поможет ранжированию картинки в поисковой системе.

Цена

Всегда ставьте цены, даже если требуется расчет. В случае с расчетом напишите минимальный порог: от 1000 рублей и тому подобное. Цены ставьте в местной валюте.

нужна ли цена товара на сайте для SEO?

Наличие цены на сайте – коммерческий фактор ранжирования, который учитывает в комплексе при оценке качества вашего сайта поисковыми системами.

Кнопка «Купить» или «В корзину»

Без этого элемента страницы не обходится покупка. Эти кнопки также являются важным составляющим в коммерческой формуле ранжирования.

какие кнопки нужны на сайте для SEO?

Если на вашем сайте нельзя приобрести товар онлайн, замените эту кнопки на «Отправить заявку» или «Свяжитесь со мной».

какие кнопки нужны на сайте для SEO?

Подробное описание

Длинное описание к товару пишется с заголовком H2. Главное — это уникальный контент. Но есть несколько нюансов:

  • Технические тексты не нужно изобретать с нуля. Тут тяжело добиться 100% уникальности.
  • При написании текстов про одежду, косметику, стройматериалы еще можно добиться 100% уникальности.

Поэтому при создании контента всегда учитывайте тематику.

описание товара для продвижения сайта

А если много однотипных продуктов? Можно для каждой позиции написать уникальный контент. Но лучше поступить проще: вставить в текст название продукта. Даже если текст производителя/поставщика товара повторяется в каждом интернет-магазине, название сохранит уникальность в рамках сайта.

Также для повышения уникальности на страницу добавляют отзывы покупателей.

Характеристики

Блок с характеристиками имеет заголовок H2. И здесь не нужно изобретать колесо. Информация подается в понятной форме. Посетитель должен быстро ориентироваться в тексте, понимать, о каких характеристиках идет речь.

как оформить характеристики товара для продвижения сайта

Удобный вариант для написания характеристики — это таблица. К примеру, в одном столбце пишите мощность, а в другом прописываете величину параметра.

Перелинковка

В карточке можно указать ссылки на другие подходящие позиции. К примеру, пишут: «С этим товаром покупают», «Другие товары этой категории», «Вы смотрели» и тому подобное.

блоки перелинковки на сайте

Также полезные ссылки могут быть размещены в тексте описания, если они подходят по смыслу и являются полезными для посетителей.

Документация

Технические документы с подробным описанием товара помогают в поисковом продвижении страницы. Дело в том, что поисковикам больше нравятся сайты, в которых можно найти ответы на большое количество пользовательских запросов.

какую документацию добавить в карточки товаров?

Пользователь может искать подробное описание и характеристики какого-либо оборудования, а инструкция по эксплуатации или документация от производителя значительно упростят ему задачу.

Желательно размещать документацию в виде файла для скачивания.

H2 Отзывы

Реальные отзывы покупателей — это уникальный контент. Соответственно, текст от пользователя повышает уникальность товарной карточки и положительно влияет на ранжирование страницы.

отзывы на товары для SEO

Кроме того, отзывы показывают, что интернет-магазин «живой», им пользуются, ему доверяют.

Рекомендации:

  1. Не используйте для отзывов капчу.
  2. Сделайте так, чтобы пользователь смог добавить отзыв через авторизацию в социальных сетях.
  3. Сделайте рейтинг отзывов.
  4. Добавьте в отзыв три части: комментарий, плюсы, минусы.

Эти простые рекомендации позволят покупателям быстро оставлять свои комментарии и находить дополнительную информацию о товарах.

Лайфхаки

Лайфхак — важный инструмент в продвижении сайта. О некоторых лайфаках, возможно, вы знаете, но лучше повторить еще раз, чем не знать вовсе.

Что делать с товарами, которых нет в наличии?

Если товар отсутствует, значит, его никто не купит. В этом случае выполните пять шагов.

  1. Кнопку «Купить» замените на «Нет в наличии».
  2. Исключите позицию из внутреннего поиска.
  3. Добавьте позицию вниз категории.
  4. Добавьте альтернативные позиции, которые можно купить.
  5. Если продукт отсутствует или может не появиться в продаже, не удаляйте страницу.

Изучите статистику страницы. Если карточка пользуется спросом у пользователей, они заходят на страницу, не удаляйте ее.

А вот если трафик практически нулевой или резко упал, сделайте редирект на похожую товарную позицию или категорию.

Какую микроразметку использовать?

Используется микроразметку — Product. Необходимо указать следующие данные, которые и формируют микроразметку: рейтинг и отзывы, цену, бренд, валюту, фотографию.

микроразметка товаров

Для проверки правильности оформления микроразметку используется продукт от Google — Structured Data Testing Tool.

Отзывы — первые помощники для покупателя

Отзывы — волшебная палочка для посетителя сайта. С помощью отзывов формируется рейтинг/популярность товаров, а покупатели узнают дополнительную информацию, определяются с покупкой.

Отзывы формируют доверие между магазином и посетителями, что положительно сказывается на лояльности к ресурсу.

Что делать с реальными отзывами?

Придерживайтесь трех правил:

  1. Публикуйте как положительные, так и негативные отзывы.
  2. Отвечайте на комментарии покупателей: благодарите, давайте обратную связь, работайте с негативом и так далее.
  3. Мотивируйте покупателей делиться своим мнением: устраивайте конкурсы, запускайте акции.

И не забывайте, что добавление отзыва должно быть максимально удобным и быстрым процессом.

 

Александра Зайко
Александра Зайко Об авторе

Руководитель отдела интернет-маркетинга.



Получить предложение

×