Как провести SEO-оптимизацию карточки товара: инструкция по применению + лайфхаки
Товар — один из самых главных элементов интернет-магазина. Однако владельцы онлайн-маркетов не всегда уделяют страницам товаров должное внимание.
В статье расскажем о содержании карточки товара, оформлении, контенте, и о том, что влияет на оптимизацию.
Наименование товара
Клиент должен знать, что он покупает. Кроме того, название продукта — это ориентир в ассортименте, который может насчитывать тысячи позиций. То есть указав полное название товара вы помогаете пользователям быстрее найти искомую информацию.
Наименование указывается в H1 – это заголовок первого уровня, который также очень важен для улучшения ранжирования страницы товара в выдаче поисковой системы. В нем редко указывают слова «цена», «купить» и так далее. Чаще пишут полное название товара добавляя характеристики: модель, артикул, название продукта и т.п..
Фотография
Покупатель не только должен знать, что ему продают, но и видеть этот продукт.
Здесь соблюдают главные правила:
- Отличное качество картинки.
- Отсутствие водяных знаков, которые мешают рассмотреть объект.
- Возможность увеличить изображение для изучения деталей.
- 3D-обзор иди видеообзор товара также будет плюсом.
Некоторые позиции требуют сразу несколько фотографий с разных ракурсов: одежда, обувь, ювелирные украшения.
Кроме того, к фотографии добавляют альтернативный короткий текст. Это поможет ранжированию картинки в поисковой системе.
Цена
Всегда ставьте цены, даже если требуется расчет. В случае с расчетом напишите минимальный порог: от 1000 рублей и тому подобное. Цены ставьте в местной валюте.
Наличие цены на сайте – коммерческий фактор ранжирования, который учитывает в комплексе при оценке качества вашего сайта поисковыми системами.
Кнопка «Купить» или «В корзину»
Без этого элемента страницы не обходится покупка. Эти кнопки также являются важным составляющим в коммерческой формуле ранжирования.
Если на вашем сайте нельзя приобрести товар онлайн, замените эту кнопки на «Отправить заявку» или «Свяжитесь со мной».
Подробное описание
Длинное описание к товару пишется с заголовком H2. Главное — это уникальный контент. Но есть несколько нюансов:
- Технические тексты не нужно изобретать с нуля. Тут тяжело добиться 100% уникальности.
- При написании текстов про одежду, косметику, стройматериалы еще можно добиться 100% уникальности.
Поэтому при создании контента всегда учитывайте тематику.
А если много однотипных продуктов? Можно для каждой позиции написать уникальный контент. Но лучше поступить проще: вставить в текст название продукта. Даже если текст производителя/поставщика товара повторяется в каждом интернет-магазине, название сохранит уникальность в рамках сайта.
Также для повышения уникальности на страницу добавляют отзывы покупателей.
Характеристики
Блок с характеристиками имеет заголовок H2. И здесь не нужно изобретать колесо. Информация подается в понятной форме. Посетитель должен быстро ориентироваться в тексте, понимать, о каких характеристиках идет речь.
Удобный вариант для написания характеристики — это таблица. К примеру, в одном столбце пишите мощность, а в другом прописываете величину параметра.
Перелинковка
В карточке можно указать ссылки на другие подходящие позиции. К примеру, пишут: «С этим товаром покупают», «Другие товары этой категории», «Вы смотрели» и тому подобное.
Также полезные ссылки могут быть размещены в тексте описания, если они подходят по смыслу и являются полезными для посетителей.
Документация
Технические документы с подробным описанием товара помогают в поисковом продвижении страницы. Дело в том, что поисковикам больше нравятся сайты, в которых можно найти ответы на большое количество пользовательских запросов.
Пользователь может искать подробное описание и характеристики какого-либо оборудования, а инструкция по эксплуатации или документация от производителя значительно упростят ему задачу.
Желательно размещать документацию в виде файла для скачивания.
H2 Отзывы
Реальные отзывы покупателей — это уникальный контент. Соответственно, текст от пользователя повышает уникальность товарной карточки и положительно влияет на ранжирование страницы.
Кроме того, отзывы показывают, что интернет-магазин «живой», им пользуются, ему доверяют.
Рекомендации:
- Не используйте для отзывов капчу.
- Сделайте так, чтобы пользователь смог добавить отзыв через авторизацию в социальных сетях.
- Сделайте рейтинг отзывов.
- Добавьте в отзыв три части: комментарий, плюсы, минусы.
Эти простые рекомендации позволят покупателям быстро оставлять свои комментарии и находить дополнительную информацию о товарах.
Лайфхаки
Лайфхак — важный инструмент в продвижении сайта. О некоторых лайфаках, возможно, вы знаете, но лучше повторить еще раз, чем не знать вовсе.
Что делать с товарами, которых нет в наличии?
Если товар отсутствует, значит, его никто не купит. В этом случае выполните пять шагов.
- Кнопку «Купить» замените на «Нет в наличии».
- Исключите позицию из внутреннего поиска.
- Добавьте позицию вниз категории.
- Добавьте альтернативные позиции, которые можно купить.
- Если продукт отсутствует или может не появиться в продаже, не удаляйте страницу.
Изучите статистику страницы. Если карточка пользуется спросом у пользователей, они заходят на страницу, не удаляйте ее.
А вот если трафик практически нулевой или резко упал, сделайте редирект на похожую товарную позицию или категорию.
Какую микроразметку использовать?
Используется микроразметку — Product. Необходимо указать следующие данные, которые и формируют микроразметку: рейтинг и отзывы, цену, бренд, валюту, фотографию.
Для проверки правильности оформления микроразметку используется продукт от Google — Structured Data Testing Tool.
Отзывы — первые помощники для покупателя
Отзывы — волшебная палочка для посетителя сайта. С помощью отзывов формируется рейтинг/популярность товаров, а покупатели узнают дополнительную информацию, определяются с покупкой.
Отзывы формируют доверие между магазином и посетителями, что положительно сказывается на лояльности к ресурсу.
Что делать с реальными отзывами?
Придерживайтесь трех правил:
- Публикуйте как положительные, так и негативные отзывы.
- Отвечайте на комментарии покупателей: благодарите, давайте обратную связь, работайте с негативом и так далее.
- Мотивируйте покупателей делиться своим мнением: устраивайте конкурсы, запускайте акции.
И не забывайте, что добавление отзыва должно быть максимально удобным и быстрым процессом.
