Для чего нужен SEO-специалист при разработке сайтов?

При разработке сайта в web-студиях принципы SEO, как правило, не учитываются. Поэтому для продвижения продукта приходится вносить корректировки и адаптировать страницы. На этот процесс требуются дополнительные временные и денежные ресурсы. Сегодня специалистами часто используется подход SEO Driven Development (SDD). Он позволяет на начальных этапах релиза проекта получить высокий поисковый потенциал. В статье представлена информация о том, почему оптимизатор должен включаться в работу на первых стадиях и какие у него обязанности.

Как проходит разработка?

Программисты часто применяют технологию BDD (Behavior Driven Development), что в переводе обозначает «разработка через тестирование». При создании сайта на первое место ставятся интересы бизнеса, а также технические требования. То есть заказчик заранее предоставляет описание того, как должен работать сайт и как себя будет вести посетитель страницы. Исходя из этих пожеланий, разработчик предлагает варианты решения задачи. Еще один известный подход — CDD (Customer Driven Development). Это построение программного обеспечения вокруг потребителя. В таком случае главными считаются следующие задачи:

• создание структуры, учитывающей запросы целевой аудитории;
• обеспечение функциональности, которая поможет посетителям решить актуальные проблемы.

Третий подход — SDD. Он предполагает, что сайт разрабатывается с учетом принципов продвижения. Он не менее эффективный, чем два предыдущих, так как позволяет решить главную задачу — получение прибыли сразу после релиза.

Этапы SDD

Чтобы продукт отвечал всем требованиям СЕО, при его разработке необходимо придерживаться следующего алгоритма:

1. Составление брифа совместно с заказчиками и специалистами, которые будут заниматься разработкой.
2. Проведение конкурентного анализа рынка.
3. Формирование семантического ядра.
4. Определение строения сайта.
5. Составление карты релевантности.
6. Подготовка макета и прототипа.
7. Мониторинг верстки и разработки.
8. Подготовка наполнения страниц.
9. Тестирование продукта.
10. Внедрение системы сбора статистических данных.

Рассмотрим каждый этап подробнее.

1. Составление брифа.Бриф — это документ, в котором прописываются основные параметры будущего проекта. В его написании участвуют разные специалисты: оптимизаторы, аналитики, маркетологи.Состав брифа индивидуален. Базовый вариант включает следующие пункты:
   • контактные данные;
   • бюджет и сроки;
   • ключевые показатели эффективности;
   • сведения о бизнесе;
   • главные конкуренты;
   • целевая аудитория;
   • регион работы компании.
   Информацию по этим пунктам предоставляет заказчик еще до начала работ. Чем подробнее и точнее данные, тем выше вероятность, что проект будет эффективен.
2. Проведение конкурентного анализа.Здесь необходимо оценить конкурентов будущего сайта. Узнать, как они ведут бизнес, каких принципов придерживаются при работе с клиентами.Для этого нужно проанализировать:
   1. УТП (уникальное торговое предложение).
   2. Строение сайта.
   3. Популярность и источник трафика.
   4. Принципы продвижения.
   5. Полноту ответа на запрос клиентов.

   

   Специалист в области SEO отвечает за 3 и 4 пункт. Для облегчения задачи предусмотрены всевозможные сервисы, например, SimilarWeb. С помощью его инструментов можно оценить и сравнить работу нескольких сайтов. Проверке подвергается:
   • размер месячного трафика;
   • охват аудитории в различных регионах;
   • поведение посетителей;
   • структура главных источников трафика.
3. Формирование семантического ядра.После изучения конкурентных компаний составляется список запросов, с помощью которых пользователи ищут объект. Для этой цели также есть специальные сервисы: Key Collector, Just Magic и другие.

   

   Перечень поисковых запросов делят на кластеры в зависимости от интента — потребности пользователя, которую он хочет решить. Выделяют 3 вида интентов:
   • навигационные — поиск определенного названия или марки;
   • транзакционные — срабатывают, когда пользователь уже готов оформить заказ;
   • информационные — направлены на получение сведений об интересующем объекте.
   Грамотное формирование семантического ядра с соблюдением всех правил позволяет получить данные, нужные для создания структуры сайта.
4. Определение строения сайта.Сначала необходимо определить структуру будущего проекта. Для формирования оптимального строения нужно проработать возможные пути пользователя, ведущие к конверсии. Потом определить навигационные элементы, установить связь между разделами страниц и документацией.Такой тщательный подход позволяет спланировать будущий инструментарий продукта. Например, в интернет-магазин строительных материалов можно внедрить калькулятор и систему сравнения нескольких товаров.
5. Составление карты релевантности.На этом этапе устанавливаются связи между кластерами поисковых запросов и структурой продукта. Данные записываются в таблицу.Столбцы таблицы содержат следующую информацию:
   • группа ключевиков;
   • адрес кластера;
   • частотность, в том числе по группе;
   • поисковые запросы;
   • что планируется делать с кластером, например, доработка или оптимизация.
   Опираясь на карту релевантности, можно предположить, как будет действовать пользователь и с какими трудностями он столкнется.
6. Подготовка макета и прототипа.Прототипирование — это процесс создания интерактивной схемы главных документов, которая отображает функции и размещение блоков с информацией. Посмотрев на прототип, можно увидеть и оценить, как будет выглядеть и работать та или иная страница.В состав прототипа входят:
   • кнопки призыва к действию: «Купить», «Заказать», «Позвонить»;
   • контактные данные;
   • эмблема компании;
   • элементы навигации;
   • формы для обратной связи;
   • модули для текстовой информации;
   • хедер и футер.
   Для прототипирования можно использоваться сервисы Figma и Axure RP.
7. Мониторинг верстки и разработки.Здесь оптимизатор и специалист по тестированию проверяют важные нюансы:
   • особенности навигации;
   • заголовки и структуру страниц;
   • скорость работы;
   • наличие всех контактов;
   • четкость верстки;
   • присутствие мест для контента;
   • наличие страницы с ошибкой 404 и многое другое.
8. Подготовка наполнения.Здесь в дело вступает контент-менеджер. Опираясь на информацию по поведению пользователей, он проводит статистический анализ и выявляет плотность ключевиков. Далее составляются задания для копирайтера с учетом всех выявленных нюансов.После написания контента менеджер проверяет его на соответствие требованиям (релевантность запросу, уникальность).
9. Тестирование продукта.Тестирование — это процесс, во время которого оценивается удобство сайта и его соответствие начальным требованиям. Тестировщик оценивает скорость работы, наличие битых ссылок и багов, код ответа сервера, отсутствие пустых и дублирующих метатегов, правильность микроразметки, перенаправления, адаптивность к мобильным устройствам.
10. Внедрение системы сбора статистических данных.

Такая система позволит оценить эффективность продукта и наметить дальнейший вектор развития. Показатели, дающие полную картину эффективности сайта:

• количество посетителей;
• источник трафика;
• время на странице;
• число отказов;
• достижение целей;
• глубина просмотров.

Вывод

Применяя подход SDD, вы сможете создать готовый к большому потоку клиентов сайт, который начнет приносить прибыль с первого дня работы.